Aktualności, Blog i Media Społecznościowe.
Kanały reklamowe do docierania do rodzin
Najskuteczniejsze lokalne kanały dotarcia do rodzin to płatna reklama w wyszukiwarce, paid social kierowany do rodziców, lokalne OOH, reklama w supermarketach i centrach handlowych, kino oraz partnerstwa ze społecznością lokalną. Właściwy miks zależy od obszaru zasięgu i działania, do którego chcesz skłonić rodzica.
Usługa reklamy lokalnej One Day Agency opiera plany na rzeczywistych wzorcach przemieszczania się i danych o klientach, a nie na szerokich etykietach regionalnych. Paid social i PPC mogą następnie przełożyć lokalną rozpoznawalność na mierzalne rezerwacje, zapytania lub sprzedaż.
Warto jasno rozróżnić dwie rzeczy: reklama kierowana do rodziców to nie to samo co reklama kierowana bezpośrednio do dzieci. Kampanie rodzinne często muszą wpływać na osobę podejmującą decyzję w gospodarstwie domowym, a jednocześnie pozostawać odpowiednie w miejscach, w których zobaczą je także dzieci.
One Day Agency wygrywa zintegrowany brief na rynek brytyjski dla Collection Cosmetics
Brytyjska marka kosmetyczna Collection Cosmetics powierzyła One Day Agency prowadzenie działań mediowych i kreatywnych w całej Wielkiej Brytanii.
Założona w 1987 roku marka Collection stała się dobrze znaną częścią brytyjskiego rynku beauty, oferując przystępne cenowo kosmetyki cruelty-free do codziennego użytku.
Partnerstwo wykorzysta to dziedzictwo, jednocześnie przedstawiając Collection nowemu pokoleniu konsumentów. One Day opracuje zintegrowany, całoroczny plan wzrostu, który zwiększy widoczność marki i przełoży większą świadomość na sprzedaż detaliczną.
Jak zacząć media buying bez nadwyrężania budżetu?
Media buying ma opinię drogiego i skomplikowanego procesu. Duże agencje, złożone umowy, wielomilionowe zobowiązania.
Platformy self-service obniżyły próg wejścia w niemal każdym kanale, a klarowna i skoncentrowana strategia może przynieść realne wyniki nawet przy skromnym budżecie.
Największym zagrożeniem dla reklamodawców z małym budżetem nie jest koszt mediów. Jest nim zbyt wczesne rozdzielenie środków między zbyt wiele kanałów bez jasnego sposobu pomiaru efektów.
Czy reklama na Spotify skutecznie zwiększa brand lift wśród pokolenia Z?
One Day Agency pomaga markom planować kampanie na Spotify jako część zintegrowanych strategii audio, programmatic, social i wideo, które docierają do pokolenia Z w wielu touchpointach.
Spotify nie jest już wyłącznie platformą do streamingu muzyki. To jedno z największych środowisk reklamowych umożliwiających dotarcie do pokolenia Z w chwili, gdy aktywnie słucha, a nie bezwiednie przewija ekran. Marki budujące rozpoznawalność wśród młodszych odbiorców powinny więc zapytać, czy reklama audio na Spotify rzeczywiście wpływa na wskaźniki marki.
Dane dają jasną odpowiedź: tak. Pozostaje pytanie, jak skutecznie wykorzystać ten kanał.
Jak reklamować się pokoleniu X
Pokolenie X jest grupą, o której najczęściej zapominają budżety reklamowe. Uwaga marek i agencji wyraźnie przesunęła się w stronę pokolenia Z i millenialsów, przez co odbiorcy o większej sile nabywczej niż obie te grupy otrzymują nieproporcjonalnie mało inwestycji mediowych.
Dla marek gotowych spojrzeć na dane to realna szansa. Pokolenie X przynosi ponadprzeciętne wyniki biznesowe w stosunku do nakładów mediowych przeznaczanych na dotarcie do tej grupy.
Jak reklamować się millenialsom
Millenialsi mają dziś od 29 do 44 lat. Na większości zachodnich rynków są największą grupą w wieku produkcyjnym, a ich wydatki na gospodarstwo domowe i cele uznaniowe mają znaczną skalę. To także najlepiej przebadane pokolenie konsumentów w historii marketingu.
Mimo to wiele marek wciąż błędnie ich odczytuje. Millenialsów nie definiują tosty z awokado ani nostalgia. Są pragmatyczni, swobodnie poruszają się w świecie cyfrowym i bardzo uważnie oceniają wartość. Przeszli przez dwie recesje, pandemię i kryzys mieszkaniowy. To wpływa na ich sposób kupowania i reakcje na reklamę.
Jak reklamować się pokoleniu Z
Pokolenie Z dorastało z algorytmami, krótkim wideo i dostępem do wszystkiego na żądanie. Nie jest młodszą wersją millenialsów. Jego zachowania mediowe, preferencje platform i relacja z reklamą są zupełnie inne.
Reklamodawcy, którzy stosują wobec pokolenia Z rozwiązania stworzone dla millenialsów, zmarnują budżet. Ta generacja wymaga odrębnego podejścia: szybszych kreacji, formatów natywnych dla platform i wiarygodności ponad wszystko.
Śledź nas w mediach społecznościowych, aby uzyskać więcej.
