One Day Agency wygrywa zintegrowany brief na rynek brytyjski dla Collection Cosmetics
One Day Agency wygrywa zintegrowany brief na rynek brytyjski dla Collection Cosmetics
Brytyjska marka kosmetyczna Collection Cosmetics powierzyła One Day Agency prowadzenie działań mediowych i kreatywnych w całej Wielkiej Brytanii.
Założona w 1987 roku marka Collection stała się dobrze znaną częścią brytyjskiego rynku beauty, oferując przystępne cenowo kosmetyki cruelty-free do codziennego użytku.
Partnerstwo wykorzysta to dziedzictwo, jednocześnie przedstawiając Collection nowemu pokoleniu konsumentów. One Day opracuje zintegrowany, całoroczny plan wzrostu, który zwiększy widoczność marki i przełoży większą świadomość na sprzedaż detaliczną.
Collection poszerzy dotychczasowy miks kanałów. Reklama zewnętrzna wzmocni obecność marki w otoczeniu punktów sprzedaży, na trasach dojazdowych oraz w miejscach, w których młodsi odbiorcy spędzają czas. Paid social, search i video pomogą następnie zamienić tę uwagę w decyzje zakupowe.
Shelby Davis, Senior Growth Manager w One Day, powiedziała: “Collection to świetna brytyjska marka beauty z bogatym dziedzictwem, dostępnymi produktami i autentycznym miejscem w codziennych rytuałach konsumentów. Chcemy wykorzystać jej mocne fundamenty, tworząc zintegrowaną strategię mediową, dzięki której marka będzie bardziej widoczna, istotna i spójna na każdym etapie ścieżki klienta. Łącząc działania budujące markę o dużej sile oddziaływania, media efektywnościowe i kluczowe momenty handlowe, przełożymy rosnącą świadomość na mierzalny popyt i długofalowy rozwój marki.”
One Day Agency opracuje również elastyczny system kreatywny, który zachowa rozpoznawalność Collection, a jednocześnie uwzględni sposób korzystania z poszczególnych platform. Kampania będzie podążać za kluczowymi momentami w kalendarzu branży beauty i handlu: zacznie się od powrotu do szkoły i początku roku akademickiego, a następnie obejmie Halloween oraz sezon świątecznych zakupów. Kolejne działania zaplanowano na przyszłoroczny sezon letnich festiwali.
Kris-Anne Viray, Head of Design w One Day Agency, dodała: “Silne marki pozostają spójne, ale nie stoją w miejscu. Dla Collection budujemy system kreatywny, który przez cały rok może reagować na kulturę, sezonowość i kluczowe momenty handlowe. Daje nam to elastyczność potrzebną do szybkiego działania, a jednocześnie łączy każdą odsłonę z wyraźnym kierunkiem kreatywnym. Dzięki tej równowadze możemy działać w odpowiednim momencie bez tworzenia jednorazowych komunikatów. Każda nowa odsłona rozwija poprzednią i z czasem wzmacnia obecność Collection.”
Równolegle z działaniami budującymi markę One Day będzie wspierać Collection w stałej optymalizacji marketingu efektywnościowego. Obejmie to inteligentne zarządzanie feedami z wykorzystaniem AI oraz zarządzanie materiałami kreatywnymi, wspierane przez procesy AI zwiększające efektywność produkcji.
Alexandra Gonçalves, Senior Paid Social Media Manager w One Day, dodała: “Strategicznie łączymy digital i działania above-the-line w jeden spójny plan, oparty na precyzyjniejszej segmentacji odbiorców, inteligentniejszej optymalizacji i szerszym miksie kanałów. Pozwoli nam to lepiej rozumieć, kto reaguje na markę, w jaki sposób odbiorcy wchodzą z nią w kontakt, gdzie znajdują się największe możliwości i jak na bieżąco poprawiać wyniki.”
Autorskie narzędzia planistyczne agencji dały One Day przewagę podczas przetargu, zapewniając lepszy wgląd w możliwości mediowe i koszty. Ta sama technologia będzie wspierać planowanie kampanii i raportowanie na żywo, dzięki czemu oba zespoły będą mogły monitorować wyniki i podejmować świadome decyzje przez cały okres współpracy.
Sophie Johnson, Digital Marketing & Communications Manager w Collection Cosmetics, powiedziała: “Collection wchodzi w ekscytującą nową fazę rozwoju, dlatego szukaliśmy partnera mediowego, który nie ograniczy się do optymalizacji naszych dotychczasowych działań. Potrzebowaliśmy wsparcia w przejściu od przechwytywania istniejącego popytu do tworzenia nowego i docierania do nowych odbiorców. One Day Agency wyróżniła się strategicznym podejściem, bardzo dobrą znajomością handlu detalicznego oraz umiejętnością łączenia mediów, kreacji, danych i technologii w znacznie bardziej zintegrowany sposób. Cieszymy się na bliską współpracę, która wzmocni pozycję Collection w Wielkiej Brytanii, wesprze naszych partnerów handlowych i stworzy skalowalną platformę dla przyszłego rozwoju międzynarodowego.”
Nawiązanie współpracy jest kolejnym etapem rozwoju One Day Agency, która za pośrednictwem zespołów w Wielkiej Brytanii i Europie łączy kompetencje kreatywne, mediowe i digitalowe.
