Aktualności, Blog i Media Społecznościowe.
Wykazanie, że reklama OOH wygenerowała ruch na stronie internetowej
Najmocniejszym sposobem wykazania, że OOH zwiększyło ruch na stronie, jest geograficzny test inkrementalności. Porównaj zmianę na rynkach eksponowanych ze zmianą na podobnych rynkach, na których kampania OOH nie była prowadzona, utrzymując pozostałe działania możliwie bez zmian.
To bardziej wiarygodne niż wskazanie skoku ruchu w dniu startu. Podejście One Day do pomiaru OOH łączy harmonogram mediów z danymi internetowymi, wyszukiwaniami i wynikami biznesowymi jeszcze przed rezerwacją nośników.
Jak przeprowadzić międzynarodową kampanię zintegrowaną
Spójna kampania zintegrowana w Wielkiej Brytanii, Niemczech i Polsce potrzebuje jednego centrum strategicznego oraz lokalnej wiedzy, która kształtuje sposób dotarcia z pomysłem do każdego rynku.
One Day planuje i kupuje reklamę międzynarodową za pośrednictwem jednego zespołu prowadzącego, łącząc kreację, media i digital w jednym widoku budżetu i jednej ścieżce zatwierdzania.
Spójność sprawia, że kampanię można rozpoznać wszędzie. Podział mediów, język i materiały mogą jednak różnić się między krajami.
Budżet marketingowy na kampanię wielorynkową
Rozsądnym punktem wyjścia dla wielu kampanii wielorynkowych jest przeznaczenie 25-40% roboczego budżetu mediowego na OOH, a 60-75% na digital, a następnie korekta zależnie od celu, geografii i ścieżki zakupowej. To zakres do planowania, nie uniwersalny benchmark.
Podział powinien odpowiadać na pytanie biznesowe. OOH może budować publiczną widoczność i wspólną znajomość marki w mieście. Digital przechwytuje aktywny popyt, objaśnia ofertę i optymalizuje działania pod mierzalny cel. One Day łączy obie role w jednym planie reklamy zewnętrznej, zamiast traktować kanały jak konkurujące pozycje budżetowe.
Jak sprawić, by kampania billboardowa się wyróżniała
Billboard wyróżnia się w mieście pełnym ekranów wtedy, gdy łatwiej go rozpoznać, a nie wtedy, gdy jest po prostu głośniejszy. Gdy każdy nośnik się porusza, odważna statyczna plansza, charakterystyczny sygnał marki i jedna pewna myśl mogą stworzyć potrzebny kontrast.
One Day planuje kampanie digital OOH jako połączenie lokalizacji, odbiorców, warunków oglądania i kreacji. Media i pomysł powstają razem, bo nawet świetny materiał na niewłaściwym ekranie pozostanie niezauważony.
Jak skutecznie reklamować się osobom dojeżdżającym do pracy?
Aby skutecznie dotrzeć do osób dojeżdżających do pracy, rozpisz ich drogę z domu do miejsca zatrudnienia, wskaż punkty, w których uwaga powtarza się regularnie, i przypisz każdemu kanałowi konkretną rolę. Kolej, dworce, autobusy, przystanki, nośniki przydrożne, audio i mobile mogą towarzyszyć dojazdom, ale każdy z tych kanałów działa w innym momencie podróży.
One Day planuje reklamę kolejową oraz szersze działania OOH wokół tras, dworców, pór przejazdu i miejsc docelowych. Dzięki temu „dojeżdżający” przestają być ogólną etykietą demograficzną, a stają się zbiorem realnych podróży, które można objąć mediami.
Jak zaplanować kolejność TV, OOH i paid social przy premierze produktu
Premiera produktu działa, gdy dostępność, rozgłos i konwersja pojawiają się w tym samym momencie. Uruchomienie wszystkich kanałów jednego dnia nie tworzy automatycznie zintegrowanej kampanii, jeśli każdy z nich wykonuje to samo, niejasno określone zadanie.
TV może przedstawić historię na dużą skalę. OOH sprawia, że premiera staje się widoczna w przestrzeni fizycznej. Paid social pozwala testować komunikaty przed premierą, wzmacniać główne uderzenie i później przekładać zainteresowanie na działanie. One Day łączy TV, OOH i paid social w jeden plan premiery.
Poniższa sekwencja jest ramą, a nie sztywnym kalendarzem. Dokładne terminy powinny wynikać z kategorii produktu, dystrybucji, budżetu, cyklu zakupowego i zachowań odbiorców.
Reklama na boku autobusu czy na przystanku: co sprawdzi się lepiej?
Reklama na boku autobusu i reklama przystankowa mogą wyglądać w planie mediowym niemal identycznie. W praktyce działają zupełnie inaczej. Jedna podróżuje po trasie, druga zajmuje stały punkt na jej przebiegu.
Reklama na autobusach skutecznie buduje mobilny zasięg i częstotliwość kontaktu w różnych dzielnicach. Reklama na przystankach daje reklamodawcom precyzję lokalizacji i więcej czasu na przekaz. Lepszy wybór zależy od tego, co kampania ma skłonić ludzi do zauważenia, zapamiętania lub zrobienia.
Pomiar skuteczności reklamy OOH po kampanii billboardowej
Kampania billboardowa może zacząć działać na długo przed kliknięciem, wizytą czy zakupem. Dlatego mierzenie OOH wyłącznie kodem QR lub końcowym wynikiem sprzedaży pomija większość efektu.
Przydatna ewaluacja łączy realizację mediów z ekspozycją odbiorców, uwagą, reakcją na markę i wynikiem biznesowym. Zespół OOH One Day tworzy plan pomiaru jeszcze przed rezerwacją nośników, gdy nadal można wyznaczyć poziom bazowy i zaprojektować wiarygodny test.
Celem nie jest udowodnienie, że każda pozytywna zmiana wynikała z billboardu. Chodzi o zebranie wystarczającej ilości spójnych dowodów, aby zrozumieć, co się zmieniło, gdzie nastąpiła zmiana i czy miała wartość biznesową.
Śledź nas w mediach społecznościowych, aby uzyskać więcej.
