Radio Online i Audio.

Radio Tradycyjne i Radio Online

Reklama w tradycyjnym radiu wciąż cieszy się popularnością mimo rozwoju nowych mediów.

Tradycyjne radio dociera do ogromnej liczby słuchaczy, zarówno lokalnie, jak i na szerszą skalę. Ludzie słuchają radia w samochodach, w pracy, w domu czy podczas różnych codziennych aktywności. Dzięki temu reklama radiowa ma możliwość dotarcia do zróżnicowanej grupy odbiorców.

Reklama może być dostosowana do tych specyficznych grup. Każda stacja ma swoją unikalną publiczność i Ty decydujesz do kogo chcesz dotrzeć.

Obecnie możemy wyróżnić również trzy grupy radia internetowego: serwisy online tradycyjnych stacji radiowych, agregatory stacji radiowych (open.fm), czy radia internetowe.

Otrzymujemy możliwość emisji reklam zarówno audio jak i display, targetując do określonych grup celowych.

Spotify

Spotify ma ogromną grupę odbiorców na całym świecie. Obejmuje ona różne grupy demograficzne, co sprawia, że jest to świetna platforma do budowania zasięgu Twojej marki. Dzięki dostępności Spotify na wielu urządzeniach, w tym mobilnych, możesz dotrzeć do swoich odbiorców, gdziekolwiek się znajdują.

Targetowanie obejmuje podstawowe kategorie: wiek, płeć, lokalizację, ale oferuje także możliwość głębszego targetowania. Możemy kierować reklamy do użytkowników w oparciu o ich zainteresowania różnymi stylami muzycznymi i podcastami; w oparciu o ich ulubionych artystów, a nawet w oparciu o konkretne momenty w ich dniu w oparciu o to, czego słuchają. Na przykład firma produkująca batony odżywcze może kierować reklamy do osób, które słuchają playlist treningowych.

Podcasty

Reklama w/przy podcastach dostarcza marce zaangażowanych i aktywnych słuchaczy. Możemy dotrzeć do użytkowników wybierających niszowe tematy, wtedy mamy pewność, że trafiamy do odpowiedniej grupy odbiorców, ale też do tych słuchających bardziej masowych treści, dzięki czemu możemy zbudować wyższy zasięg.

Podcasty z każdym miesiącem przyciągają coraz szerszą publiczność i szybko stają się istotną częścią codziennego życia ludzi.

Najczęściej Zadawane Pytania.

Tak – radio wciąż jest jednym z najbardziej efektywnych kanałów zasięgowych, szczególnie wśród osób aktywnych zawodowo i mobilnych. Codziennie słucha go ok. 70–75% Polaków, co zapewnia szerokie dotarcie przy stosunkowo niskim koszcie kontaktu. Dodatkowo, reklama radiowa jest trudna do zignorowania – towarzyszy słuchaczom w trakcie jazdy autem, pracy czy zakupów. Kampania w radiu buduje znajomość marki i może skutecznie wspierać sprzedaż, zwłaszcza w połączeniu z innymi kanałami. Warto wykorzystać jej potencjał w działaniach regionalnych i ogólnopolskich.
Budżet kampanii zależy od wybranego zasięgu (regionalny vs. ogólnopolski), liczby emisji oraz długości spotu (zwykle 15–30 sekund). Kampanie lokalne można efektywnie realizować już od kilku tysięcy złotych, natomiast większe działania ogólnopolskie to inwestycja rzędu 30–500 tys. zł. W porównaniu do innych mediów, radio oferuje bardzo konkurencyjny koszt dotarcia do odbiorcy (CPM). Po otrzymaniu briefu przygotujemy indywidualną wycenę i rekomendację stacji najlepiej dopasowanych do grupy docelowej. Pracujemy zarówno ze stacjami ogólnopolskimi (RMF FM, Radio ZET), jak i regionalnymi i tematycznymi.
Dobór stacji i pasm godzinowych w kampanii radiowej jest kluczowy dla jej skuteczności. W naszej agencji proces ten opieramy na analizie grupy docelowej oraz danych słuchalności z badania Radio Track (realizowanego przez Kantar Polska), które dostarcza szczegółowych informacji o profilu demograficznym i zwyczajach słuchaczy poszczególnych stacji. Na tej podstawie rekomendujemy konkretne stacje radiowe (np. RMF FM, Radio ZET, TOK FM, Antyradio, Eska) oraz najefektywniejsze pory emisji – najczęściej są to poranne pasma (6:00–10:00) oraz tzw. "drive time" (15:00–18:00), czyli czas największego ruchu drogowego i wysokiego skupienia uwagi.
Co istotne – radio jest medium bardzo osobistym i „towarzyszącym” – słuchane zazwyczaj w samotności (np. w samochodzie), co sprzyja lepszemu przyswajaniu komunikatów reklamowych. Słuchacze często traktują swoich ulubionych prowadzących jako „znajomych”, dlatego dodatkowym atutem może być angażowanie radiowych influencerów lub sponsoring programów.
Coraz więcej klientów decyduje się także na emisje w radiu online, aplikacjach mobilnych i podcastach, które umożliwiają targetowanie reklam z dokładnością do regionu, wieku czy zainteresowań. Dzięki temu kampanie radiowe można z powodzeniem łączyć z działaniami digitalowymi, co zwiększa precyzję i mierzalność efektów.
Dobrze zaplanowana kampania radiowa może być doskonałym wsparciem działań ATL i BTL – i warto ją rozważyć zarówno w kampaniach zasięgowych, jak i lokalnych czy produktowych.

Ucz się od zespołu planowania mediów.

Anita Puchalska
Planowanie i zakup mediów

Scott Barrett
Planowanie i zakup mediów

Klaudia Szelugowska
Planowanie i zakup mediów

„One Day to wielojęzyczny, międzynarodowy zespół. Dzięki biurom w Polsce, Wielkiej Brytanii i Francji realizujemy efektywne kampanie w wielu krajach na całym świecie. Połowa naszych klientów to marki międzynarodowe – od biur podróży po firmy z sektorów finansowych.”

— Ricardo Seixas, założyciel i dyrektor generalny One Day Agency

Codorníu Raventos - International Brand Manager, Europa i Azja

"O danych Nielsen: Otrzymaliśmy bardzo pozytywne informacje, ponieważ ogólna kategoria spadła o 11,6% wartości, a kategoria Cava o 5,6%. My natomiast ponownie jesteśmy zielonym punktem, notując wzrost w porównaniu do ubiegłego roku i zwiększenie udziału w rynku. Wyniki te są wyraźnie związane z kampaniami reklamowymi przeprowadzonymi w kwietniu i lipcu. Jeszcze raz dziękujemy za wspaniałe wsparcie. Dzięki tym skutecznym działaniom marketingowym osiągamy znakomite wyniki w Wielkiej Brytanii."
Itchy Baby Co - General Manager

„Potrzebowaliśmy agencji digital, która będzie naprawdę skuteczna i rewolucyjna w obszarze mediów społecznościowych i digital – agencji szybkiej, elastycznej, zaangażowanej i pełnej entuzjazmu. Kluczowe było dla nas, aby znalazła się osoba, która szybko reaguje, doskonale rozumie płatne media i potrafi też tworzyć krótkie, dynamiczne reklamy. One Day to ta Agencja. Nie możemy się doczekać, co przyniesie nam 2021 rok, współpracując z utalentowanym zespołem podczas naszej ekspansji na rynek brytyjski.”
UNiDAYS - Mark Hodson, VP of Marketing

„Freshers to kluczowy okres dla UNiDAYS. Jako wiodąca platforma studencka w Wielkiej Brytanii, współpraca ze sprawdzonym i zaufanym zespołem była dla nas kluczowa. Znaleźliśmy to w One Day. Ich profesjonalizm oraz unikalne podejście do mierzenia efektywności i dodatkowego wzrostu jest naprawdę wyjątkowe.”
Domino's Pizza - Kierownik ds. marketingu i aktywacji studenckich

„Współpraca z One Day Agency była niesamowita! To zespół o wyjątkowych umiejętnościach, ogromnym talencie i wielkiej kreatywności. Wprowadzenie świeżego spojrzenia i dodanie innowacyjnych pomysłów w tak kluczowym momencie było wyjątkowe. Pomogło to nam dotrzeć z naszą marką do rynku studenckiego w czasie, gdy fizyczne interakcje nie zawsze były możliwe.”