Aktualności, Blog i Media Społecznościowe.
Jak sprawić, by reklama zewnętrzna działała po zmroku?
Reklama zewnętrzna po zmroku potrzebuje odpowiedniego oświetlenia, kreacji czytelnej od pierwszego spojrzenia i odbiorców, którzy nadal mijają nośnik. Zakup wieczornej emisji na jasnym ekranie rozwiązuje tylko część problemu. Lokalizacja musi też odpowiadać grupie docelowej i działaniu, do którego kampania ma zachęcić.
W One Day Agency planowanie cyfrowej reklamy zewnętrznej i reklamy przy drogach łączy te decyzje. Gdy jesienią dni stają się krótsze, nośnik oglądany latem w świetle dziennym na tej samej trasie powrotnej do domu może być mijany już po zmroku.
Jeden wyróżniający się billboard czy wiele mniejszych nośników?
Wybierz jeden wyróżniający się billboard, gdy konkretna lokalizacja i mocny pomysł kreatywny mogą udźwignąć kampanię. Postaw na wiele mniejszych nośników, jeśli priorytetem jest dotarcie do klientów na większym obszarze lub budowanie znajomości marki podczas codziennych przejazdów. Żadne podejście nie wygrywa tylko dlatego, że reklama jest większa albo lista lokalizacji dłuższa.
W One Day Agency planowanie reklamy na billboardach i kampanii lokalnych zaczyna się od odbiorców, do których trzeba dotrzeć. Charakterystyczny nośnik w centrum miasta i sieć powierzchni na osiedlach mogą wymagać podobnego budżetu, a pełnić zupełnie inne funkcje.
Kiedy warto skorzystać z pomocy agencji, zamiast robić wszystko we własnym zespole?
Warto rozważyć współpracę z agencją, gdy potrzeby firmy stale przekraczają to, co Twój zespół jest w stanie dobrze zrealizować. Może chodzić o wejście w nieznany dotąd kanał, poprawę słabych wyników kampanii albo odciążenie zespołu, który potrzebuje przestrzeni na planowanie wykraczające poza terminy na przyszły tydzień.
Nie oznacza to konieczności oddania całego marketingu na zewnątrz. Planowanie i zakup mediów oraz usługi kreatywne One Day Agency mogą wesprzeć wybrane obszary, podczas gdy Twój zespół nadal odpowiada za markę i priorytety biznesowe. Najpierw trzeba ustalić, gdzie zewnętrzne kompetencje przyniosą istotną zmianę.
Wykazanie, że reklama OOH wygenerowała ruch na stronie internetowej
Najmocniejszym sposobem wykazania, że OOH zwiększyło ruch na stronie, jest geograficzny test inkrementalności. Porównaj zmianę na rynkach eksponowanych ze zmianą na podobnych rynkach, na których kampania OOH nie była prowadzona, utrzymując pozostałe działania możliwie bez zmian.
To bardziej wiarygodne niż wskazanie skoku ruchu w dniu startu. Podejście One Day do pomiaru OOH łączy harmonogram mediów z danymi internetowymi, wyszukiwaniami i wynikami biznesowymi jeszcze przed rezerwacją nośników.
Jak przeprowadzić międzynarodową kampanię zintegrowaną
Spójna kampania zintegrowana w Wielkiej Brytanii, Niemczech i Polsce potrzebuje jednego centrum strategicznego oraz lokalnej wiedzy, która kształtuje sposób dotarcia z pomysłem do każdego rynku.
One Day planuje i kupuje reklamę międzynarodową za pośrednictwem jednego zespołu prowadzącego, łącząc kreację, media i digital w jednym widoku budżetu i jednej ścieżce zatwierdzania.
Spójność sprawia, że kampanię można rozpoznać wszędzie. Podział mediów, język i materiały mogą jednak różnić się między krajami.
Budżet marketingowy na kampanię wielorynkową
Rozsądnym punktem wyjścia dla wielu kampanii wielorynkowych jest przeznaczenie 25-40% roboczego budżetu mediowego na OOH, a 60-75% na digital, a następnie korekta zależnie od celu, geografii i ścieżki zakupowej. To zakres do planowania, nie uniwersalny benchmark.
Podział powinien odpowiadać na pytanie biznesowe. OOH może budować publiczną widoczność i wspólną znajomość marki w mieście. Digital przechwytuje aktywny popyt, objaśnia ofertę i optymalizuje działania pod mierzalny cel. One Day łączy obie role w jednym planie reklamy zewnętrznej, zamiast traktować kanały jak konkurujące pozycje budżetowe.
Jak sprawić, by kampania billboardowa się wyróżniała
Billboard wyróżnia się w mieście pełnym ekranów wtedy, gdy łatwiej go rozpoznać, a nie wtedy, gdy jest po prostu głośniejszy. Gdy każdy nośnik się porusza, odważna statyczna plansza, charakterystyczny sygnał marki i jedna pewna myśl mogą stworzyć potrzebny kontrast.
One Day planuje kampanie digital OOH jako połączenie lokalizacji, odbiorców, warunków oglądania i kreacji. Media i pomysł powstają razem, bo nawet świetny materiał na niewłaściwym ekranie pozostanie niezauważony.
Jak skutecznie reklamować się osobom dojeżdżającym do pracy?
Aby skutecznie dotrzeć do osób dojeżdżających do pracy, rozpisz ich drogę z domu do miejsca zatrudnienia, wskaż punkty, w których uwaga powtarza się regularnie, i przypisz każdemu kanałowi konkretną rolę. Kolej, dworce, autobusy, przystanki, nośniki przydrożne, audio i mobile mogą towarzyszyć dojazdom, ale każdy z tych kanałów działa w innym momencie podróży.
One Day planuje reklamę kolejową oraz szersze działania OOH wokół tras, dworców, pór przejazdu i miejsc docelowych. Dzięki temu „dojeżdżający” przestają być ogólną etykietą demograficzną, a stają się zbiorem realnych podróży, które można objąć mediami.
Śledź nas w mediach społecznościowych, aby uzyskać więcej.
