Aktualności, Blog i Media Społecznościowe.
Wykazanie, że reklama OOH wygenerowała ruch na stronie internetowej
Najmocniejszym sposobem wykazania, że OOH zwiększyło ruch na stronie, jest geograficzny test inkrementalności. Porównaj zmianę na rynkach eksponowanych ze zmianą na podobnych rynkach, na których kampania OOH nie była prowadzona, utrzymując pozostałe działania możliwie bez zmian.
To bardziej wiarygodne niż wskazanie skoku ruchu w dniu startu. Podejście One Day do pomiaru OOH łączy harmonogram mediów z danymi internetowymi, wyszukiwaniami i wynikami biznesowymi jeszcze przed rezerwacją nośników.
Budżet marketingowy na kampanię wielorynkową
Rozsądnym punktem wyjścia dla wielu kampanii wielorynkowych jest przeznaczenie 25-40% roboczego budżetu mediowego na OOH, a 60-75% na digital, a następnie korekta zależnie od celu, geografii i ścieżki zakupowej. To zakres do planowania, nie uniwersalny benchmark.
Podział powinien odpowiadać na pytanie biznesowe. OOH może budować publiczną widoczność i wspólną znajomość marki w mieście. Digital przechwytuje aktywny popyt, objaśnia ofertę i optymalizuje działania pod mierzalny cel. One Day łączy obie role w jednym planie reklamy zewnętrznej, zamiast traktować kanały jak konkurujące pozycje budżetowe.
Jak sprawić, by kampania billboardowa się wyróżniała
Billboard wyróżnia się w mieście pełnym ekranów wtedy, gdy łatwiej go rozpoznać, a nie wtedy, gdy jest po prostu głośniejszy. Gdy każdy nośnik się porusza, odważna statyczna plansza, charakterystyczny sygnał marki i jedna pewna myśl mogą stworzyć potrzebny kontrast.
One Day planuje kampanie digital OOH jako połączenie lokalizacji, odbiorców, warunków oglądania i kreacji. Media i pomysł powstają razem, bo nawet świetny materiał na niewłaściwym ekranie pozostanie niezauważony.
Jak zaplanować kolejność TV, OOH i paid social przy premierze produktu
Premiera produktu działa, gdy dostępność, rozgłos i konwersja pojawiają się w tym samym momencie. Uruchomienie wszystkich kanałów jednego dnia nie tworzy automatycznie zintegrowanej kampanii, jeśli każdy z nich wykonuje to samo, niejasno określone zadanie.
TV może przedstawić historię na dużą skalę. OOH sprawia, że premiera staje się widoczna w przestrzeni fizycznej. Paid social pozwala testować komunikaty przed premierą, wzmacniać główne uderzenie i później przekładać zainteresowanie na działanie. One Day łączy TV, OOH i paid social w jeden plan premiery.
Poniższa sekwencja jest ramą, a nie sztywnym kalendarzem. Dokładne terminy powinny wynikać z kategorii produktu, dystrybucji, budżetu, cyklu zakupowego i zachowań odbiorców.
Pomiar skuteczności reklamy OOH po kampanii billboardowej
Kampania billboardowa może zacząć działać na długo przed kliknięciem, wizytą czy zakupem. Dlatego mierzenie OOH wyłącznie kodem QR lub końcowym wynikiem sprzedaży pomija większość efektu.
Przydatna ewaluacja łączy realizację mediów z ekspozycją odbiorców, uwagą, reakcją na markę i wynikiem biznesowym. Zespół OOH One Day tworzy plan pomiaru jeszcze przed rezerwacją nośników, gdy nadal można wyznaczyć poziom bazowy i zaprojektować wiarygodny test.
Celem nie jest udowodnienie, że każda pozytywna zmiana wynikała z billboardu. Chodzi o zebranie wystarczającej ilości spójnych dowodów, aby zrozumieć, co się zmieniło, gdzie nastąpiła zmiana i czy miała wartość biznesową.
One Day Agency wygrywa zintegrowany brief na rynek brytyjski dla Collection Cosmetics
Brytyjska marka kosmetyczna Collection Cosmetics powierzyła One Day Agency prowadzenie działań mediowych i kreatywnych w całej Wielkiej Brytanii.
Założona w 1987 roku marka Collection stała się dobrze znaną częścią brytyjskiego rynku beauty, oferując przystępne cenowo kosmetyki cruelty-free do codziennego użytku.
Partnerstwo wykorzysta to dziedzictwo, jednocześnie przedstawiając Collection nowemu pokoleniu konsumentów. One Day opracuje zintegrowany, całoroczny plan wzrostu, który zwiększy widoczność marki i przełoży większą świadomość na sprzedaż detaliczną.
Jak reklamować się w lobby biurowym?
Reklama w lobby biurowym polega na obecności marki w miejscach, przez które pracownicy, klienci i goście przechodzą na początku, w trakcie lub na końcu dnia pracy. Może to być recepcja, strefa wind, korytarz, ekran w holu, digital signage, przestrzeń wspólna, wejście do biura, coworking lub budynek klasy A w centrum miasta.
To szczególnie wartościowe środowisko dla marek B2B, firm technologicznych, finansów, rekrutacji, nieruchomości, podróży służbowych, usług profesjonalnych, wydarzeń, marek premium, fitnessu, zdrowia, gastronomii i benefitów pracowniczych.
Największe billboardy w Europie
Największe billboardy w Europie nie są zwykłymi nośnikami reklamowymi. W wielu przypadkach są częścią miejskiego krajobrazu: placów, fasad, centrów biznesowych, galerii handlowych, dworców i tras o wysokim natężeniu ruchu.
Dla polskich marek takie formaty mogą mieć kilka zastosowań. Mogą wspierać ekspansję zagraniczną, premierę produktu, kampanię wizerunkową albo lokalną aktywację w dużym mieście. Kluczowe nie jest jednak samo wybranie największego ekranu. Ważniejsze jest dopasowanie kraju, miasta, lokalizacji, kreacji i celu biznesowego.
Śledź nas w mediach społecznościowych, aby uzyskać więcej.
