OOH i DOOH w reklamie zewnętrznej – czym się różnią i który format wybrać?

Jeszcze niedawno pomiar skuteczności kampanii OOH (Out-of-Home) był dużym wyzwaniem i często opierał się jedynie na szacunkach. Dziś, dzięki rozwojowi technologii, zarówno reklama OOH, jak i DOOH (Digital Out-of-Home), oferują znacznie lepsze możliwości mierzenia efektów.

W świecie reklamy zewnętrznej regularnie spotykamy się z pojęciami OOH i DOOH. Oba formaty mają swoje zalety, ograniczenia i różnice – ale co tak naprawdę oznaczają i jak wpływają na całościową strategię marketingową?

W tym artykule przyjrzymy się bliżej obu pojęciom, aby pomóc Ci zdecydować, które rozwiązanie będzie lepsze dla Twojej marki.

Czym jest reklama OOH?

OOH, czyli Out-of-Home, to tradycyjna reklama zewnętrzna – wszelkie formy reklamy, które docierają do odbiorców poza domem. Są to m.in.:

billboardy,
reklamy na przystankach,
reklama tranzytowa (autobusy, metro, tramwaje),
tablice informacyjne w przestrzeni miejskiej.

Reklama OOH to klasyczna forma komunikacji marketingowej, która z czasem ewoluowała, oferując różne formaty i lokalizacje, pozwalające dotrzeć do szerokiego grona odbiorców.

Czym jest reklama DOOH?

DOOH to skrót od Digital Out-of-Home – czyli cyfrowa wersja reklamy zewnętrznej. Zasada działania pozostaje podobna do OOH, z tą różnicą, że komunikaty wyświetlane są na ekranach cyfrowych.

Formaty DOOH to m.in.:

cyfrowe billboardy,
ekrany LED,
billboardy 3D,
cyfrowe kioski i słupy ogłoszeniowe.

DOOH oferuje większą elastyczność, możliwość dynamicznego zarządzania treścią, lepsze targetowanie oraz bardziej precyzyjne pomiary efektywności.

Najważniejsze różnice między OOH a DOOH

OOH:

Forma statyczna – treść jest wydrukowana i niezmienna przez czas trwania kampanii.
Brak interakcji – nie daje możliwości dynamicznego dostosowania treści.
Niższe koszty – tańsze w produkcji i utrzymaniu niż reklama cyfrowa.
Mniejsze możliwości pomiarowe – skuteczność oceniana na podstawie szacunków.

DOOH:

Forma dynamiczna – treść może być zmieniana zdalnie w czasie rzeczywistym.
Możliwość interakcji – np. elementy dotykowe, kody QR, integracja z mobile.
Precyzyjne dane – możliwe jest śledzenie zasięgu, zaangażowania, czasu kontaktu itp.
Wyższe koszty – związane z infrastrukturą cyfrową i technologią.

Zalety reklamy OOH
Całodobowa obecność – billboardy są widoczne 24/7, bez możliwości pominięcia (w przeciwieństwie do reklam online).
Niska cena CPM – jedna z najtańszych form reklamy w przeliczeniu na tysiąc wyświetleń.
Wysoka widoczność – obecność w przestrzeni publicznej buduje świadomość i utrwala przekaz.

Wady reklamy OOH
Brak precyzyjnego targetowania – trudność w kierowaniu przekazu do konkretnych niszowych grup.
Brak interakcji i elastyczności – po rozpoczęciu kampanii treść jest niezmienna.
Trudności w pomiarze efektywności – brak dokładnych danych w czasie rzeczywistym.

Zalety reklamy DOOH
Szybki wzrost rynku – w 2023 roku DOOH był najszybciej rosnącym kanałem reklamowym (+24% r/r).
Zaawansowane targetowanie – reklamy mogą być kierowane według danych demograficznych, lokalizacji, pory dnia, pogody i wielu innych czynników.
Dynamiczna i angażująca treść – animacje, wideo, interakcje zwiększają zaangażowanie odbiorców.
Mierzalność – dostęp do danych takich jak zasięg, liczba wyświetleń, czas ekspozycji, zaangażowanie.

Wady reklamy DOOH
Wyższe koszty – związane z infrastrukturą, serwisem, technologią i zarządzaniem kampanią.
Większa złożoność – wymaga odpowiedniego planowania (lokalizacja ekranów, łączność Wi-Fi, dane do analityki itp.).
Potrzeba specjalistycznej wiedzy – często konieczne wsparcie agencji z doświadczeniem w planowaniu kampanii DOOH.

Które rozwiązanie jest lepsze – OOH czy DOOH?
Nie ma jednej właściwej odpowiedzi – wszystko zależy od celu kampanii, budżetu, grupy docelowej oraz lokalizacji. Oba formaty – tradycyjny i cyfrowy – mają swoje unikalne korzyści i ograniczenia.
OOH i DOOH mogą skutecznie współistnieć w ramach strategii omnichannel, wzajemnie się uzupełniając. Kluczem jest zrozumienie, jak i kiedy wykorzystać każdy z nich, aby osiągnąć maksymalny efekt.

Najczęściej zadawane pytania
Czym jest reklama DOOH?
To cyfrowa forma reklamy zewnętrznej, emitowana poza domem za pomocą ekranów cyfrowych, np. LED, LCD.
Czy reklama OOH nadal ma sens?
Zdecydowanie tak. Pomimo swojej długiej historii, reklama OOH wciąż jest skuteczna – obecnie często jest wzbogacana o elementy cyfrowe. To nadal jedna z najskuteczniejszych form budowania świadomości marki.