Jak mierzyć skuteczność reklamy billboardowej?
Reklama billboardowa to jedna z najbardziej skutecznych form reklamy zewnętrznej, która od lat pomaga markom budować świadomość i przyciągać uwagę konsumentów. Dzięki strategicznym lokalizacjom i dużym formatom billboardy mają potencjał dotarcia do szerokiej grupy odbiorców – zarówno kierowców, jak i pieszych.
Badania pokazują, że billboardy są szczególnie skuteczne w budowaniu rozpoznawalności marki. Według raportu Izby Reklamy Zewnętrznej, 70% osób zauważa reklamy zewnętrzne podczas codziennych dojazdów, a 50% respondentów potrafi przypomnieć sobie markę po zobaczeniu billboardu. Mimo że billboardy są skuteczne, ważne jest, aby dokładnie mierzyć efektywność kampanii, aby ocenić jej wpływ i zwrot z inwestycji (ROI).
Jak mierzyć skuteczność reklamy billboardowej?
Metody pomiaru skuteczności reklamy billboardowej
1. Badania konsumenckie (dla rozpoznawalnych marek)
Dla marek o ugruntowanej pozycji na rynku najskuteczniejszym sposobem mierzenia efektywności kampanii billboardowej są badania konsumenckie:
Przed kampanią: Przeprowadzenie ankiet lub badań na temat rozpoznawalności marki, skojarzeń z nią oraz preferencji zakupowych.
Po kampanii: Powtórzenie badań, aby ocenić, czy kampania zwiększyła rozpoznawalność marki lub wpłynęła na postrzeganie konsumentów.
Badania te można zlecić firmom badawczym, takim jak Kantar czy Nielsen. Alternatywnie, platformy takie jak YouTubei TikTok oferują badania wzrostu świadomości marki, które mogą być cennym źródłem danych.
2. Analiza danych cyfrowych
Billboardy mogą mieć pośredni wpływ na aktywność cyfrową użytkowników, co można mierzyć za pomocą narzędzi takich jak:
Google Trends: Analiza wzrostu wyszukiwań związanych z marką lub produktem podczas kampanii.
Google Analytics: Monitorowanie wzrostu ruchu na stronie internetowej, zwłaszcza zapytań związanych z nazwą marki (tzw. brand search).
Media społecznościowe: Obserwowanie wzrostu aktywności w mediach społecznościowych, takich jak liczba obserwujących, polubień czy komentarzy związanych z kampanią.
3. Grupy kontrolne (dla mniej rozpoznawalnych marek)
Dla nowych lub mniej znanych marek warto zastosować metodę porównawczą z wykorzystaniem grup kontrolnych:
Zrealizuj kampanię w jednym mieście, np. w Warszawie, i porównaj jej efekty z innymi miastami, gdzie reklamy nie były pokazywane.
Analizuj dane, takie jak wyszukiwania marki, ruch na stronie internetowej czy sprzedaż, aby ocenić różnice między regionami.
To podejście pozwala lepiej zrozumieć wpływ kampanii na lokalną świadomość i zaangażowanie.
4. QR kody – czy to naprawdę działa?
Wiele kampanii wykorzystuje QR kody jako sposób na mierzenie zaangażowania. Jednak ich skuteczność w przypadku kampanii budujących świadomość jest ograniczona – tylko 0,1% osób skanuje kody w takich kampaniach. QR kody są bardziej efektywne w kampaniach promocyjnych lub ofertach specjalnych, gdzie konsument ma wyraźną zachętę, np. zniżkę lub dostęp do unikalnej oferty.
Czynniki wpływające na skuteczność QR kodów:
Lokalizacja reklamy: Kody w miejscach, gdzie ludzie mają czas na ich zeskanowanie (np. przystanki autobusowe), są bardziej skuteczne.
Treść reklamy: Jasny komunikat i wyraźna zachęta do działania, np. "Zeskanuj kod, aby otrzymać 20% zniżki".
Dodatkowe sposoby mierzenia sukcesu kampanii
1. Analiza sprzedaży w regionach objętych kampanią
Jeśli Twoja marka działa lokalnie, warto śledzić wzrost sprzedaży w regionach, gdzie kampania była prowadzona. Porównaj wyniki z okresami przed kampanią oraz z regionami, w których reklamy nie były obecne.
2. Ruch pieszy i samochodowy w lokalizacji billboardu
Współczesne technologie, takie jak dane geolokalizacyjne, pozwalają monitorować natężenie ruchu w miejscach, gdzie znajdują się billboardy. Im większy ruch, tym większe prawdopodobieństwo, że reklama dotarła do odbiorców.
3. Kodowane rabaty
W przypadku kampanii promocyjnych można wykorzystać kod rabatowy przypisany do konkretnej kampanii billboardowej. Analiza liczby użyć kodu pozwoli zmierzyć bezpośredni wpływ kampanii na sprzedaż.
4. Monitoring social listening
Śledzenie wzmianek o marce w mediach społecznościowych oraz analizowanie, czy kampania była szeroko komentowana przez użytkowników.
Podsumowanie
Skuteczność kampanii billboardowej można mierzyć na wiele sposobów, od badań konsumenckich, przez analizę danych cyfrowych, po zastosowanie grup kontrolnych. Wybór metody zależy od specyfiki marki, celów kampanii oraz dostępnych zasobów.
Jeśli planujesz kampanię billboardową i potrzebujesz wsparcia w jej mierzeniu, One Day Agency oferuje kompleksowe usługi, w tym planowanie, zakup mediów oraz analizę efektywności kampanii. Skontaktuj się z nami na https://pl.oneday.agency, aby dowiedzieć się więcej.
Z nami każda kampania będzie mierzalna i skuteczna!
