Kampania billboardowa może zacząć działać na długo przed kliknięciem, wizytą czy zakupem. Dlatego mierzenie OOH wyłącznie kodem QR lub końcowym wynikiem sprzedaży pomija większość efektu. 

Przydatna ewaluacja łączy realizację mediów z ekspozycją odbiorców, uwagą, reakcją na markę i wynikiem biznesowym. Zespół OOH One Day tworzy plan pomiaru jeszcze przed rezerwacją nośników, gdy nadal można wyznaczyć poziom bazowy i zaprojektować wiarygodny test. 

Celem nie jest udowodnienie, że każda pozytywna zmiana wynikała z billboardu. Chodzi o zebranie wystarczającej ilości spójnych dowodów, aby zrozumieć, co się zmieniło, gdzie nastąpiła zmiana i czy miała wartość biznesową.