Aktualności, Blog i Media Społecznościowe.
Jak sprawić, by reklama zewnętrzna działała po zmroku?
Reklama zewnętrzna po zmroku potrzebuje odpowiedniego oświetlenia, kreacji czytelnej od pierwszego spojrzenia i odbiorców, którzy nadal mijają nośnik. Zakup wieczornej emisji na jasnym ekranie rozwiązuje tylko część problemu. Lokalizacja musi też odpowiadać grupie docelowej i działaniu, do którego kampania ma zachęcić.
W One Day Agency planowanie cyfrowej reklamy zewnętrznej i reklamy przy drogach łączy te decyzje. Gdy jesienią dni stają się krótsze, nośnik oglądany latem w świetle dziennym na tej samej trasie powrotnej do domu może być mijany już po zmroku.
Jeden wyróżniający się billboard czy wiele mniejszych nośników?
Wybierz jeden wyróżniający się billboard, gdy konkretna lokalizacja i mocny pomysł kreatywny mogą udźwignąć kampanię. Postaw na wiele mniejszych nośników, jeśli priorytetem jest dotarcie do klientów na większym obszarze lub budowanie znajomości marki podczas codziennych przejazdów. Żadne podejście nie wygrywa tylko dlatego, że reklama jest większa albo lista lokalizacji dłuższa.
W One Day Agency planowanie reklamy na billboardach i kampanii lokalnych zaczyna się od odbiorców, do których trzeba dotrzeć. Charakterystyczny nośnik w centrum miasta i sieć powierzchni na osiedlach mogą wymagać podobnego budżetu, a pełnić zupełnie inne funkcje.
Wykazanie, że reklama OOH wygenerowała ruch na stronie internetowej
Najmocniejszym sposobem wykazania, że OOH zwiększyło ruch na stronie, jest geograficzny test inkrementalności. Porównaj zmianę na rynkach eksponowanych ze zmianą na podobnych rynkach, na których kampania OOH nie była prowadzona, utrzymując pozostałe działania możliwie bez zmian.
To bardziej wiarygodne niż wskazanie skoku ruchu w dniu startu. Podejście One Day do pomiaru OOH łączy harmonogram mediów z danymi internetowymi, wyszukiwaniami i wynikami biznesowymi jeszcze przed rezerwacją nośników.
Jak sprawić, by kampania billboardowa się wyróżniała
Billboard wyróżnia się w mieście pełnym ekranów wtedy, gdy łatwiej go rozpoznać, a nie wtedy, gdy jest po prostu głośniejszy. Gdy każdy nośnik się porusza, odważna statyczna plansza, charakterystyczny sygnał marki i jedna pewna myśl mogą stworzyć potrzebny kontrast.
One Day planuje kampanie digital OOH jako połączenie lokalizacji, odbiorców, warunków oglądania i kreacji. Media i pomysł powstają razem, bo nawet świetny materiał na niewłaściwym ekranie pozostanie niezauważony.
Pomiar skuteczności reklamy OOH po kampanii billboardowej
Kampania billboardowa może zacząć działać na długo przed kliknięciem, wizytą czy zakupem. Dlatego mierzenie OOH wyłącznie kodem QR lub końcowym wynikiem sprzedaży pomija większość efektu.
Przydatna ewaluacja łączy realizację mediów z ekspozycją odbiorców, uwagą, reakcją na markę i wynikiem biznesowym. Zespół OOH One Day tworzy plan pomiaru jeszcze przed rezerwacją nośników, gdy nadal można wyznaczyć poziom bazowy i zaprojektować wiarygodny test.
Celem nie jest udowodnienie, że każda pozytywna zmiana wynikała z billboardu. Chodzi o zebranie wystarczającej ilości spójnych dowodów, aby zrozumieć, co się zmieniło, gdzie nastąpiła zmiana i czy miała wartość biznesową.
Śledź nas w mediach społecznościowych, aby uzyskać więcej.
