Wybierz jeden wyróżniający się billboard, gdy konkretna lokalizacja i mocny pomysł kreatywny mogą udźwignąć kampanię. Postaw na wiele mniejszych nośników, jeśli priorytetem jest dotarcie do klientów na większym obszarze lub budowanie znajomości marki podczas codziennych przejazdów. Żadne podejście nie wygrywa tylko dlatego, że reklama jest większa albo lista lokalizacji dłuższa. 

W One Day Agency planowanie reklamy na billboardach i kampanii lokalnych zaczyna się od odbiorców, do których trzeba dotrzeć. Charakterystyczny nośnik w centrum miasta i sieć powierzchni na osiedlach mogą wymagać podobnego budżetu, a pełnić zupełnie inne funkcje.