Studium Przypadku Mediów
UNiDAYS.
Marka Studencka, Kampania Zewnętrzna.
Marka
Firma UNiDAYS, założona w 2011 roku w Nottingham, rozwinęła się i obejmuje swoim zasięgiem co trzeciego studenta w Wielkiej Brytanii, Stanach Zjednoczonych, Australii, Francji, Niemczech, Włoszech i Hiszpanii. Wraz z jednymi z największych marek na swoim rynku, docierającymi do ponad 200 milionów studentów, Unidays ma na celu umożliwienie nauki, zarabiania i handlu detalicznego nowej generacji dzięki tożsamości cyfrowej.
Cel
Budowanie świadomości marki poprzez reklamę zewnętrzną po raz pierwszy., Rejestracje.
Wyzwanie
W 2022 roku, wraz z One Day Agency, firma UNiDAYS uruchomiła swoją pierwszą kampanię reklamy zewnętrznej dla nowych studentów o nazwie Ready For Anything w całej Wielkiej Brytanii. Ta wielokanałowa, wieloformatowa kampania medialna obejmowała londyńskie metro, akademiki, autobusy, duże formaty i wiele innych, aby zwiększyć ich świadomość i liczbę rejestracji.
Umiejętności
Międzykanałowa kampania medialna, Planowanie i zakup przestrzeni reklamowej w mediach, Badania i spostrzeżenia odbiorców.
Strategia i Wykonanie
Skuteczna kampania zewnętrzna to taka, która ma wystarczającą częstotliwość międzyformatową, która przyciąga uwagę konsumentów podczas ich codziennej podróży, wzmacniając w ten sposób przekaz marki. I tę właśnie formułę i strategię zastosowaliśmy, aby podnieść świadomość i aktywować reakcję.
W Londynie umieściliśmy markę w metrze za pomocą reklam na panelach wagonów. To kluczowy węzeł komunikacyjny z masową, opłacalną ekspozycją i naszym zdaniem jeden z najlepszych nośników ze względu na długi czas przebywania i bardzo wysoką częstotliwość (trasy dojazdów do pracy). Aby ją uzupełnić i zwiększyć uwagę, wybraliśmy kluczowe stacje, duże przydrożne billboardy, główne centra handlowe i reklamy autobusowe w 5 kluczowych miastach. Wreszcie, w tych samych miastach umieściliśmy cyfrowe reklamy formatu 6 na poziomie oczu w wybranych lokalizacjach, takich jak akademiki oraz rowery reklamowe na uniwersytetach.
Dzięki badaniom, szczegółowemu planowaniu i uwzględnieniu gęstości zaludnienia w celu prawidłowej alokacji budżetu, wykorzystaliśmy powyższy plan, aby zmaksymalizować częstotliwość dojazdów, taktyczny poziom oczu i duże formaty w celu zwiększenia świadomości, zaangażowania, bezpośredniej reakcji, rozpoznawalności marki i zaufania do marki, z sukcesem podkreślonym poniżej.
Wyniki Kampanii
Jak widać powyżej na grafice Google Trends, od 2017 roku marka odnotowała spadek świadomości rok do roku. Skoki pomiędzy czerwonymi liniami, to szczytowy okres dla marki, który przypada na rozpoczęcie roku akademickiego i czarny piątek.
Ta kampania zewnętrzna zmieniła świadomość i intencje klientów wobec UNiDAYS. Firma odnotowała o 100% lepsze wyniki niż w poprzednim roku, 2021, przełamując coroczny trend spadkowy. Kampania okazała się zdumiewającym sukcesem i była pierwszą tego typu inicjatywą w historii marki.
Wreszcie, jeśli spojrzymy na aktywność konkurentów i skupimy się na końcu wykresu, czyli na czwartym kwartale, możemy wyraźnie zobaczyć znaczny wpływ tej kampanii medialnej, stwarzającej okazję do zdobycia udziału w rynku.
