Studium Przypadku Reklama Zewnętrzna
Tangem Wallet
Sprawić, by kryptowaluty były nie do przeoczenia podczas Consensus Miami
Tangem to marka portfeli kryptowalutowych i sprzętowych, oparta na prostej obietnicy: umożliwić użytkownikom samodzielne, bezpieczne i wygodne przechowywanie aktywów cyfrowych z poziomu urządzenia mobilnego. Produkt łączy kartę Tangem z aplikacją mobilną, dzięki czemu przechowywanie kryptowalut staje się bliższe intuicyjnemu użyciu karty zbliżeniowej niż tradycyjnego portfela sprzętowego.
Tangem jest stałym klientem One Day Agency w ramach wieloletniej współpracy. Marka regularnie korzysta ze wsparcia agencji przy aktywacjach prowadzonych w środowiskach o dużej wartości dla sektorów crypto, fintech i Web3.
W kampanii w Miami Tangem chciał wzmocnić swoją obecność wokół Consensus, jednej z najważniejszych konferencji poświęconych kryptowalutom i technologii blockchain, organizowanej w Miami Beach Convention Centre.
Wyzwanie było jasne: w zatłoczonym środowisku eventowym, gdzie wiele marek crypto walczy o uwagę tej samej publiczności, Tangem potrzebował działań mediowych, które wyróżnią markę, zostaną zapamiętane i dotrą zarówno do uczestników konferencji, jak i do szerszej publiczności w Miami.
W odpowiedzi One Day Agency zaplanowało kampanię premium w reklamie zewnętrznej, opartą na szczególnie charakterystycznym formacie: cyfrowej reklamie na łodziach, uzupełnionej o wielkoformatowe nośniki w strategicznych punktach Miami.
Zakres działań:
Reklama zewnętrzna OOH, reklama digital out-of-home DOOH, reklama na łodziach, marketing crypto, marketing Web3, aktywacja eventowa, strategia mediowa wokół konferencji, reklama wielkoformatowa, planowanie i zakup mediów, pomiar kampanii.
Format, który wyróżnia markę w zatłoczonym środowisku crypto
Konferencje crypto są mocno nasycone komunikatami marek. Przez kilka dni uczestnicy widzą stoiska, sponsorów, treści w mediach społecznościowych, wydarzenia towarzyszące, nośniki miejskie i dziesiątki konkurencyjnych przekazów Web3. W przypadku Tangem standardowa obecność mediowa nie wystarczyłaby do osiągnięcia odpowiedniego efektu.
One Day Agency zarekomendowało cyfrową reklamę na łodziach jako centralny format kampanii, ponieważ odpowiadała na trzy potrzeby: lokalizację, publiczność i konieczność stworzenia efektu zaskoczenia. Miami jest miastem silnie związanym z wodą, z dużą widocznością z plaż, restauracji nadbrzeżnych, hoteli, marin i miejsc rekreacyjnych.
Łódź z ekranem digital emitującym kreację Tangem dawała marce obecność mobilną, premium i nieoczekiwaną. Zamiast pozostawać w jednej lokalizacji, nośnik poruszał się po mieście i pojawiał się w miejscach, do których klasyczna reklama przy drogach nie ma dostępu.
Dla marki z sektora crypto był to wybór szczególnie trafny. Format wnosił świeżość, widoczność i wysoki potencjał rozmowy, lokując Tangem tam, gdzie uczestnicy Consensus oraz wartościowe grupy odbiorców w Miami spędzali czas poza centrum konferencyjnym.
Cyfrowe łodzie reklamowe w najważniejszych częściach Miami
Cyfrowe łodzie reklamowe to mobilne nośniki OOH wyposażone w duże ekrany digital zamontowane na jednostkach pływających. Poruszają się po trasach przybrzeżnych i nadwodnych, dzięki czemu pozwalają markom pojawić się w obszarach niedostępnych dla tradycyjnej reklamy drogowej.
Dla Tangem łodzie zaplanowano w prestiżowych lokalizacjach Miami, m.in. Downtown Bay Route, Brickell Financial District, Miami River, South Beach, North Beach, Sunny Isles oraz w rejonach położonych blisko Miami Beach Convention Centre.
Te lokalizacje łączyły kampanię z kilkoma kluczowymi kontekstami: finansami, turystyką, lifestyle’em, aktywnością wokół konferencji crypto oraz zamożnymi odbiorcami spędzającymi czas w nadbrzeżnych częściach miasta.
Format był szczególnie wartościowy, ponieważ pozwalał docierać do odbiorców w różnych sytuacjach: do uczestników konferencji przemieszczających się po Miami Beach, turystów na plaży, gości restauracji nad wodą, mieszkańców dzielnic premium oraz społeczności crypto obecnej na wydarzeniach towarzyszących w mieście.
Kampania na łodziach trwała od 27 kwietnia do 16 maja i obejmowała sześć zarezerwowanych jednostek. Wygenerowała 12 737 660 kontaktów reklamowych wobec 10 190 128 zakontraktowanych oraz 36 000 emisji wobec 28 800 zarezerwowanych.
Reklama wielkoformatowa wzmacniająca obecność marki w mieście
Działania na łodziach uzupełniono reklamą wielkoformatową, aby zapewnić Tangem stałą, widoczną i silną obecność w przestrzeni Miami.
Reklama wielkoformatowa pełni inną funkcję niż mobilne nośniki na wodzie. Łodzie tworzą ruch, zaskoczenie i kontekstową odmienność. Stałe lokalizacje budują skalę, autorytet i powtarzalność kontaktu na głównych trasach miejskich.
Dla Tangem połączenie tych formatów pozwoliło stworzyć kampanię jednocześnie zapamiętywalną i wiarygodną: marka była widoczna na wodzie, a równocześnie obecna na strategicznych nośnikach w mieście.
Kampania obejmowała dwie lokalizacje wielkoformatowe. Pierwsza wygenerowała 2 853 352 kontakty wobec 1 911 419 gwarantowanych oraz 13 966 emisji wobec 9 504 gwarantowanych. Druga dostarczyła 719 278 kontaktów wobec 373 157 gwarantowanych oraz 24 981 emisji wobec 13 824 gwarantowanych.
Dzięki temu Tangem wyszedł poza ścisłe otoczenie konferencji i pojawił się zarówno w miejscach docelowych, jak i w momentach przemieszczania się po Miami.
Aktywacja marki poza samą konferencją
Strategia nie ograniczała się do dotarcia do osób obecnych wewnątrz Consensus. W sektorze crypto duża część rozmów i kontaktów biznesowych odbywa się wokół wydarzenia: podczas side eventów, kolacji, spotkań w hotelach, networkingu, aktywności nad wodą i mniej formalnych spotkań w mieście.
Łącząc cyfrowe łodzie reklamowe z wielkoformatową reklamą OOH, One Day Agency otoczyło marką cały ekosystem konferencji. Kampania docierała do uczestników podczas ich pobytu w Miami, ale jednocześnie obejmowała szerszą publiczność miejską: osoby zainteresowane kryptowalutami, inwestorów, przedsiębiorców i odbiorców lifestyle’owych, którzy niekoniecznie byli obecni w centrum konferencyjnym.
Tangem zyskał widoczność na całej ścieżce doświadczenia eventowego: od przyjazdu do miasta, przez codzienne przejazdy, czas wolny i spotkania towarzyskie nad wodą, po główne arterie komunikacyjne Miami.
Wyniki i wnioski
Kampania zapewniła Tangem bardzo wysoką widoczność podczas Consensus Miami dzięki nośnikom dobrze dopasowanym do charakteru miasta i zdolnym do wygenerowania znaczącego zasięgu.
Cyfrowe łodzie reklamowe były głównym formatem kampanii, odpowiadając za 12,7 miliona kontaktów i 36 000 emisji. Reklama wielkoformatowa dodała kolejne 3,57 miliona kontaktów, zapewniając Tangem zarówno mobilną obecność w przestrzeni miasta, jak i stałą widoczność na strategicznych nośnikach.
Najważniejszy wniosek jest prosty: aktywacje eventowe działają skuteczniej, gdy strategia mediowa wykracza poza samą lokalizację wydarzenia. W tak konkurencyjnych sektorach jak crypto formaty wyróżniające są kluczowe, ponieważ odbiorcy są już mocno narażeni na standardowe działania konferencyjne i targowe.
Cyfrowe łodzie reklamowe dały Tangem obecność charakterystyczną, zapamiętywalną i mocno związaną z Miami. Reklama wielkoformatowa dołożyła wiarygodność, powtarzalność i skalę.
W przypadku kolejnych aktywacji crypto i Web3 najmocniejsze podejście polega na łączeniu formatów o wysokim potencjale rozmowy z nośnikami stałymi, strategicznie rozmieszczonymi wokół miejsc wydarzeń, hoteli, lotnisk, przestrzeni side eventów i lokalizacji lifestyle’owych.
Celem nie jest wyłącznie obecność na konferencji. Chodzi o to, aby marka była widoczna w całym miejskim doświadczeniu, które tę konferencję otacza.
Zamów Wycenę Już Dziś!
Wszystkie regiony i lokalizacje w całym kraju
Wszystkie formaty nośników
Cyfrowa reklama zewnętrzna, reklama na billboardach, na autobusach, w taksówkach, w metrze, na lotniskach, w transporcie, na kolei i nie tylko.