Reklama zewnętrzna — studium przypadku
Tangem Wallet.
Tangem zaznacza swoją obecność w paryskim metrze dzięki kampanii OOH o wysokim wpływie
Usługi:
Planowanie i zakup mediów, reklama zewnętrzna
Kontekst
Aby wzmocnić swoją rozpoznawalność na europejskim rynku kryptowalut, Tangem, portfel crypto nowej generacji, zwrócił się do One Day Agency z zadaniem przygotowania ambitnej kampanii reklamy zewnętrznej OOH w paryskim metrze. Kampania, prowadzona od 17 kwietnia do 8 maja 2025 roku, połączyła formaty statyczne i digital, aby zmaksymalizować zasięg, powtarzalność kontaktu i wpływ wizualny wśród pasażerów.
Wyzwanie
Na rynku, który wciąż znajduje się na etapie edukowania odbiorców, Tangem musiał wysłać mocny sygnał: potwierdzić swoją wiarygodność, a jednocześnie wzbudzić ciekawość potencjalnych użytkowników w gęstym i strategicznym środowisku miejskim. Cel? Zbudować silną zapamiętywalność marki i zachęcić do działania, szczególnie wśród profesjonalistów, entuzjastów technologii i early adopterów.
Zbliżenie na naszą kampanię.
Dzięki strategicznemu doborowi formatów plakatów reklamowych, od plakatów wielkoformatowych po formaty A3 i plakaty na wiatach przystankowych, zoptymalizowaliśmy widoczność Big Drop w miejscach o dużym natężeniu ruchu: na dworcach, przystankach autobusowych i w kluczowych przestrzeniach miejskich. Dostosowaliśmy również formaty do profilu grupy docelowej.
Nasza strategia
Zaprojektowaliśmy wieloformatowy plan mediowy, który łączył silny efekt kampanii z powtarzalnością kontaktu, targetując najbardziej uczęszczane stacje paryskiej sieci metra.
Targetowanie geograficzne
Działania w skali całego miasta, z obecnością w kluczowych hubach: Gare du Nord, Concorde, Les Halles, Montparnasse, Bibliothèque François-Mitterrand…
Wybór lokalizacji na podstawie liczby pasażerów, czasu ekspozycji oraz dopasowania do grupy crypto/tech.
Aktywowane formaty
Papierowe plakaty Q-Massif: 250 nośników w dwóch falach, z 14 dodatkowymi lokalizacjami, zapewniające ciągłą i wszechobecną obecność marki.
Wielkoformatowe ekrany digital: 12 nośników w strefach o bardzo wysokiej widoczności, emitujących ponad 455 000 dynamicznych spotów.
Panele digital FOC: 100 ekranów cyfrowych rozmieszczonych na 12 strategicznych stacjach, generujących dodatkowe 16,3 miliona impresji.
Wzrost liczby wyszukiwań marki
„Analiza danych Google Trends wykazała wyraźny wzrost wyszukiwań haseł „Tangem” i „Tangem Wallet” w regionie paryskim w czasie trwania kampanii, co świadczy o silnym wpływie działań i ciekawości prowadzącej do działania po kontakcie z reklamą.”
Powody sukcesu
Siła tej kampanii polegała na dobrze zaplanowanym ekosystemie OOH: połączeniu formatów stałych i digital, z rozkładem zaprojektowanym tak, aby przyciągać uwagę i maksymalizować zapamiętywalność. Podejście multi-touchpoint pozwoliło Tangem trwale wyróżnić się w nasyconej przestrzeni publicznej.
Zamów Wycenę Już Dziś!
Wszystkie regiony i lokalizacje w całym kraju
Wszystkie formaty nośników
Cyfrowa reklama zewnętrzna, reklama na billboardach, na autobusach, w taksówkach, w metrze, na lotniskach, w transporcie, na kolei i nie tylko.