Studium Przypadku Reklama Zewnętrzna
Nasdaq
Wzmocnienie widoczności marki w finansowych dzielnicach Tokio
Aby zwiększyć widoczność Nasdaq w Japonii, One Day Agency zaplanowało i zrealizowało kampanię digital out-of-home o wysokim wpływie w tokijskim metrze.
Celem było wzmocnienie rozpoznawalności marki, zwiększenie jej obecności w przestrzeni publicznej i umieszczenie Nasdaq w jednym z najbardziej dynamicznych rynków finansowych oraz miejskich na świecie.
Kampania koncentrowała się na jakościowych lokalizacjach w sieci Tokyo Metro, w samym sercu Marunouchi, Otemachi i Toranomon Hills. Te trzy obszary są strategicznymi punktami przepływu odbiorców o dużej wartości dla Nasdaq: kadry zarządzającej, decydentów biznesowych, specjalistów finansowych oraz osób regularnie stykających się z tematyką biznesu i rynków kapitałowych.
Zakres działań:
Digital out-of-home, media transportowe, międzynarodowe planowanie mediów, marketing usług finansowych, strategia OOH, planowanie odbiorców, pomiar kampanii, reklama w tokijskim metrze.
Une stratégie Tokyo Metro ciblée
La campagne s’est appuyée sur le réseau digital à forte fréquentation de Tokyo Metro afin de placer Nasdaq dans des environnements à la fois premium, professionnels et directement liés aux flux de transport.
Plutôt que de disperser la campagne sur l’ensemble de la ville, One Day Agency a privilégié des emplacements à forte pertinence contextuelle. Les stations et quartiers sélectionnés étaient directement connectés aux univers de la finance, des affaires et des déplacements professionnels.
Marunouchi, Toranomon Hills et Otemachi représentaient ensemble plus de 2,9 millions de visiteurs par jour. En tenant compte de la part de temps, de la fréquence de diffusion sur écran et du temps d’attente des voyageurs, la campagne a permis d’assurer une visibilité forte dans le réseau de transport tokyoïte, tout en restant alignée avec les bonnes audiences.
Format digital OOH o wysokim wpływie
Kampania trwała od 17 listopada do 28 grudnia 2025 roku i wykorzystywała kilka formatów digital premium w środowisku stacji.
W Marunouchi Nasdaq pojawił się w sieci digital w stacji od 17 listopada do 14 grudnia, obejmując 48 lokalizacji i generując około 5,15 miliona szacowanych impresji.
W Otemachi działania obejmowały ekran digital w Otemachi Tower, co pozwoliło dotrzeć do odbiorców w jednej z najważniejszych dzielnic biznesowych Tokio.
W Toranomon Hills kampania została uruchomiona na ekranach sieciowych oraz murze digital, zapewniając widoczność premium w jednym z kluczowych środowisk Tokio dla biznesu, finansów i decydentów.
Te lokalizacje pozwoliły Nasdaq połączyć skalę ekspozycji wynikającą z dużych przepływów transportowych z jakościową obecnością marki w miejscach silnie kojarzonych z biznesem i sektorem finansowym.
Widoczność marki i wpływ na wyszukiwania
Kampania wygenerowała około 5,4 miliona szacowanych impresji w całym okresie aktywacji, zapewniając Nasdaq istotną widoczność w metropolitalnej sieci transportowej Tokio.
Choć potwierdzone dane o impresjach nie były dostępne, estymacje zostały oparte na udziale czasu emisji, długości kampanii oraz dziennych wolumenach ruchu dla wybranych stacji.
Dodatkowa analiza pokazała wyraźny wzrost wyszukiwań online związanych z Nasdaq po starcie kampanii. Zainteresowanie wyszukiwaniem notowało kilka pików w okresie emisji, co wskazuje na utrzymującą się uwagę odbiorców przez cały czas trwania działań.
Szczególnie istotny pik pojawił się 15 grudnia, w momencie uruchomienia muru digital w Toranomon Hills. Wynik ten potwierdził strategiczną wartość tej lokalizacji, położonej w jednej z najbardziej wpływowych dzielnic finansowych i biznesowych Tokio.
Wyniki i wnioski
Kampania Nasdaq w Tokio pozwoliła zbudować widoczność premium w jakościowych środowiskach metra, w jednym z najważniejszych centrów finansowych Azji.
Koncentrując działania na Marunouchi, Otemachi i Toranomon Hills, One Day Agency umieściło Nasdaq blisko wysoko wykwalifikowanych odbiorców: profesjonalistów, decydentów, osób pracujących w sektorze finansowym oraz szerzej rozumianej publiczności biznesowej.
Kampania wygenerowała około 5,4 miliona szacowanych impresji i pokazała pozytywną zależność między aktywnością mediową a zainteresowaniem marką w wyszukiwarce. Wysoki poziom wyszukiwań utrzymywał się przez kilka dni po zakończeniu kampanii, co sugeruje zarówno natychmiastowy wpływ na świadomość, jak i dłuższy efekt zapamiętania marki.
Najważniejszy wniosek jest prosty: marki finansowe mogą budować silną trafność kontekstową, gdy wybierają środowiska transportowe premium, o dużym natężeniu ruchu i położone w dzielnicach biznesowych.
W przypadku kolejnych aktywacji kampania w Tokio stanowi solidną podstawę do rozszerzenia działań na inne duże ośrodki miejskie w Japonii, takie jak Osaka czy Jokohama. Wcześniejsze planowanie pozwoliłoby zabezpieczyć najbardziej widoczne i strategiczne lokalizacje.
Zamów Wycenę Już Dziś!
Wszystkie regiony i lokalizacje w całym kraju
Wszystkie formaty nośników
Cyfrowa reklama zewnętrzna, reklama na billboardach, na autobusach, w taksówkach, w metrze, na lotniskach, w transporcie, na kolei i nie tylko.