Studium Przypadku Media Digital
Johnson & Johnson
Dotarcie do specjalistów ochrony zdrowia w ruchu dzięki Uber Ads
Aby wesprzeć obecność Johnson & Johnson MedTech podczas kongresu EHRA 2026 w Paryżu, One Day Agency zaplanowało i uruchomiło precyzyjnie targetowaną kampanię Uber Ads. Celem było dotarcie do lekarzy, kardiologów, elektrofizjologów, badaczy oraz decydentów z sektora ochrony zdrowia w czasie ich przemieszczania się po mieście.
EHRA, jedno z kluczowych wydarzeń European Heart Rhythm Association, odbyło się w Palais des Congrès de Paris od 11 do 14 kwietnia 2026 roku. Kongres zgromadził wyspecjalizowaną publiczność medyczną z Europy i innych rynków, dając Johnson & Johnson możliwość kontaktu z bardzo wartościową grupą odbiorców w krótkim, intensywnym i silnie kontekstowym okresie.
Szersza kampania obejmowała również reklamę zewnętrzną, ale ta aktywacja digital koncentrowała się na Uberze jako kanale mobilności o wysokim poziomie uwagi. Celem było uzupełnienie fizycznej obecności mediowej i dotarcie do uczestników kongresu w realnych momentach ich podróży: podczas zamawiania przejazdu, oczekiwania na kierowcę oraz przemieszczania się po Paryżu między kongresem, hotelami, lotniskami, restauracjami i miejscami spotkań.
Zakres działań:
Uber Advertising, digital media, marketing medyczny, strategia mediowa wokół wydarzeń branżowych, reklama przy kongresach medycznych, targetowanie tras, reklama wideo, planowanie odbiorców, pomiar kampanii.
Strategia digital oparta na mobilności uczestników kongresu
Strategia opierała się na prostym założeniu: lekarze i specjaliści obecni na międzynarodowym kongresie nie spędzają całego czasu wyłącznie w miejscu wydarzenia. Przemieszczają się między centrum kongresowym, hotelami, lotniskami, kolacjami biznesowymi, spotkaniami i innymi punktami w mieście.
Uber Ads pozwolił Johnson & Johnson wejść w te momenty mobilności, kiedy użytkownik aktywnie korzysta z aplikacji i skupia uwagę na swoim przejeździe. W przeciwieństwie do klasycznych środowisk display, Uber tworzy bardziej zamknięty i uważny kontekst. Użytkownik sprawdza miejsce odbioru, przyjazd kierowcy, trasę oraz przewidywany czas dotarcia na miejsce.
Dla Johnson & Johnson był to właściwy kanał, aby przedłużyć widoczność komunikatu VARIPULSE™ Pro poza przestrzeń kongresu i utrzymać obecność produktu na całej ścieżce przemieszczania się uczestników.
Kampania Uber Ads targetowana według tras w Paryżu
One Day Agency wybrało określone trasy w Paryżu, aby dopasować emisję do najbardziej prawdopodobnych przejazdów uczestników kongresu.
Takie podejście pozwoliło skoncentrować kampanię na mobilności faktycznie związanej z wydarzeniem, zamiast opierać się na zbyt szerokim targetowaniu digital obejmującym całe miasto.
Wybrane trasy obejmowały przejazdy między kongresem, hotelami, lotniskami i centralnymi lokalizacjami Paryża. Uber Ads stał się dzięki temu taktyczną warstwą mediową, bezpośrednio połączoną z zachowaniami mobilnościowymi specjalistów ochrony zdrowia podczas całego wydarzenia.
Kampania nie targetowała odbiorców wyłącznie według demografii czy zainteresowań. Docierała do użytkowników na podstawie ich realnych przejazdów, w kontekście bezpośrednio związanym z kongresem.
Trzy formaty Uber Ads obejmujące pełną ścieżkę przejazdu
Kampania wykorzystała trzy placementy Uber Ads: Dispatch, Enroute i OnTrip.
Dispatch Ads pojawiają się po zamówieniu przejazdu, w czasie oczekiwania na przyjazd kierowcy. To moment wysokiej uwagi, ponieważ użytkownik aktywnie sprawdza szczegóły odbioru, pozycję kierowcy i przewidywany czas przyjazdu.
Enroute Ads są wyświetlane, gdy pasażer jest już w drodze do celu. Ten format daje dłuższe okno zaangażowania, ponieważ użytkownik może kilkukrotnie wracać do aplikacji, aby śledzić trasę lub sprawdzić godzinę dotarcia.
OnTrip Ads pojawiają się w trakcie samego przejazdu. Pozwalają utrzymać widoczność komunikatu podczas podróży, co było szczególnie istotne w przypadku uczestników kongresu przemieszczających się między kilkoma kluczowymi lokalizacjami.
Połączenie tych trzech formatów pozwoliło Johnson & Johnson dotrzeć do użytkowników przed przejazdem i w jego trakcie, tworząc kilka punktów kontaktu w ramach jednego doświadczenia mobilności. Kreacje były emitowane w formacie wideo, co wzmacniało efekt wizualny i nadawało produktowi bardziej premium charakter w środowisku Ubera.
Wyniki
Kampania Uber Ads osiągnęła mocne wyniki w bardzo krótkim, czterodniowym oknie aktywacji.
Łącznie wygenerowała 59 264 impresje i 2 078 kliknięć, pokazując istotny poziom zaangażowania wśród użytkowników, którzy mieli kontakt z komunikatem w aplikacji Uber.
Kampania została też uruchomiona w znaczącej liczbie właściwych momentów mobilności: odnotowano 15 000 zamówionych przejazdów na wybranych trasach oraz 25 975 zakończonych przejazdów raportowanych w okresie emisji.
Liczba zakończonych przejazdów na wcześniej zdefiniowanych trasach była jednym z najważniejszych wskaźników trafności całego rozwiązania. Pokazała, że strategia targetowania tras pozwoliła uchwycić dużą liczbę realnych przejazdów wokół Paryża w czasie kongresu, docierając do odbiorców w momencie, gdy specjaliści ochrony zdrowia faktycznie przemieszczali się po mieście.
„Już od pierwszego briefu zespół One Day działał z imponującą szybkością, klarownością i pewnością. W mniej niż 48 godzin od rozmowy przekształcił okazję w międzynarodową kampanię cross-channel, uruchomioną w reklamie zewnętrznej i digitalu, z bardzo taktycznym rozwiązaniem Uber Ads wokół kluczowych tras kongresowych w Paryżu.”
— Brand Manager, Johnson & Johnson
Zamów Wycenę Już Dziś!
Wszystkie regiony i lokalizacje w całym kraju
Wszystkie formaty nośników
Cyfrowa reklama zewnętrzna, reklama na billboardach, na autobusach, w taksówkach, w metrze, na lotniskach, w transporcie, na kolei i nie tylko.