Studium Przypadku Reklama Zewnętrzna
Jetbrains
Globalna kampania OOH w najważniejszych hubach technologicznych i finansowych
Aby wesprzeć kampanię Junie marki JetBrains, One Day Agency zaplanowało i zrealizowało międzynarodową kampanię reklamy zewnętrznej w strategicznych centrach technologii i finansów, w tym w Londynie, Berlinie, Amsterdamie i Nowym Jorku.
Celem było umieszczenie JetBrains w miejskich środowiskach o wysokim wpływie, bezpośrednio przed developerami, decydentami technologicznymi i cyfrowymi odbiorcami obecnymi w miastach, w których technologia, finanse i innowacje naturalnie się przecinają.
Kampania została zrealizowana w trzecim i czwartym kwartale 2025 roku. Połączyła ikoniczne ekrany digital, środowiska transportowe, reklamę roadside, sieci metra i nośniki w biurach. Od ekranu Nasdaq na Times Square, przez Now Vista w Londynie, po Uber Platz w Berlinie i wielkoformatowe nośniki digital w Amsterdamie, kampania pozwoliła JetBrains zbudować spójną, widoczną i kontekstowo trafną obecność międzynarodową.
Zakres działań:
Międzynarodowa reklama zewnętrzna, digital out-of-home, planowanie i zakup mediów, marketing technologiczny, badanie odbiorców, insighty konsumenckie, pomiar kampanii.
Strategia mediowa oparta na globalnych hubach technologicznych
Kampania została zbudowana wokół prostego założenia: pokazać JetBrains tam, gdzie rzeczywiście znajduje się jego publiczność. One Day Agency wybrało środowiska odwiedzane przez młodych, miejskich, wykwalifikowanych odbiorców, silnie związanych z technologią i cyfrowymi narzędziami.
Strategia połączyła duże ekrany digital, lokalizacje transportowe o wysokim natężeniu ruchu, reklamę roadside oraz media w przestrzeniach biurowych. Celem było uzyskanie właściwej równowagi między wpływem wizualnym, powtarzalnością kontaktu i trafnością odbiorcy.
W Londynie kampania obejmowała m.in. ekran digital Now Vista, panele w windach i przy schodach ruchomych, statyczne formaty 6-sheet oraz cyfrowe ekrany 6-sheet. W Nowym Jorku działania koncentrowały się na ekranie digital Nasdaq, uzupełnionym o nośniki biurowe i miejskie. Berlin został aktywowany przez formaty public video roadside, galerie cyfrowych posterów i nośniki o wysokim wpływie w okolicy Uber Platz. Amsterdam wzmocnił zasięg kampanii dzięki dużym formatom digital i sieciom ekranów cyfrowych w metrze.
Takie połączenie pozwoliło JetBrains zachować rozpoznawalny komunikat na różnych rynkach, a jednocześnie dopasować formaty do lokalnych przepływów, kontekstów i sposobu poruszania się odbiorców w każdej z tych metropolii.
Ikoniczne formaty budujące skalę i wartość dodaną
Kampania wygenerowała łącznie 99,1 miliona impresji OOH, dzięki połączeniu zarezerwowanych nośników, dodatkowych emisji i lokalizacji dostarczonych jako wartość dodana.
Jednym z najmocniejszych punktów kampanii był ekran digital Nasdaq w Nowym Jorku. Początkowo szacowano go na 18,9 miliona impresji, ale finalnie dostarczył 71,9 miliona impresji. Oznacza to 52,9 miliona dodatkowych impresji, czyli ponad 107 000 funtów dodatkowej wartości mediowej.
W Londynie dodatkową wartość zapewnił również Now Vista, z trzema dodatkowymi dniami emisji, odpowiadającymi około 29 000 funtom wartości mediowej. Amsterdam także przekroczył zakładany wolumen emisji w sieci Metro Digital Screen Network, wzmacniając ogólny zasięg kampanii.
Wyniki i wpływ na markę
Kampania zapewniła JetBrains mierzalną widoczność w czterech dużych międzynarodowych miastach, łącząc prestiżowe formaty premium z dobrze dobranymi nośnikami miejskimi i transportowymi.
Dzięki ponad 99 milionom impresji OOH JetBrains był obecny w jednych z najbardziej konkurencyjnych i wartościowych przestrzeni reklamy zewnętrznej w Europie i Stanach Zjednoczonych. Ta obecność pozwoliła marce wyjść poza tradycyjne kanały digital i budować rozpoznawalność w przestrzeni publicznej, wśród odbiorców technologicznych, którzy na co dzień są silnie nasyceni komunikacją marek online.
Analiza Google Trends pokazała także wyraźny wzrost liczby wyszukiwań JetBrains w okresie kampanii, a następnie spadek po zakończeniu aktywacji. Ten sygnał sugeruje, że ekspozycja OOH pomogła zwiększyć świadomość marki i zachęciła odbiorców do sprawdzenia jej online.
Dane z walidacji wejść w londyńskim metrze potwierdziły również wartość środowisk transportowych o dużym natężeniu ruchu. King’s Cross St Pancras odnotował najwyższy ruch wśród analizowanych stacji, z 3,572 miliona walidacji w badanym okresie. To wskazuje kierunek dla kolejnych kampanii, w których szczególnie interesujące mogą być takie huby jak Victoria, Waterloo, Paddington i Euston.
Zamów Wycenę Już Dziś!
Wszystkie regiony i lokalizacje w całym kraju
Wszystkie formaty nośników
Cyfrowa reklama zewnętrzna, reklama na billboardach, na autobusach, w taksówkach, w metrze, na lotniskach, w transporcie, na kolei i nie tylko.