Studium Przypadku Reklama Zewnętrzna
Commerce
Wprowadzenie marki Commerce w Europie dzięki kampanii ATL o wysokim zasięgu
Commerce, wcześniej znane jako BigCommerce, to międzynarodowa platforma SaaS dla e-commerce, która pomaga firmom tworzyć, zarządzać i rozwijać sklepy internetowe. W 2025 roku BigCommerce zmieniło się w Commerce, łącząc BigCommerce, Feedonomics i Makeswift pod jedną marką.
One Day Agency otrzymało zadanie wsparcia marki w regionie EMEA, w bardzo konkurencyjnym sektorze zdominowanym przez takie firmy jak Shopify, Adobe Commerce i Salesforce Commerce Cloud. Celem nie było wyłącznie jasne zakomunikowanie nowej tożsamości. Marka musiała pojawić się tam, gdzie decydenci e-commerce, partnerzy i strategiczne konta już byli obecni i gotowi na kontakt z przekazem.
Kampania została zrealizowana na kilku kluczowych rynkach europejskich, w tym w Wielkiej Brytanii, Hiszpanii, Włoszech i Holandii. Działania zaplanowano wokół ważnych momentów branżowych, ze szczególnym naciskiem na eCommerce Expo w ExCeL London.
Zakres działań:
Reklama zewnętrzna OOH, digital out-of-home, media transportowe, reklama na taksówkach, londyńskie metro, reklama kolejowa, reklama audio, sponsoring podcastów, planowanie mediów na wielu rynkach, marketing B2B, marketing SaaS, strategia mediowa wokół wydarzeń branżowych.
Obecność w momentach, które mają znaczenie
Publiczność Commerce koncentruje się wokół najważniejszych wydarzeń e-commerce. Dlatego strategia mediowa oparta na tych momentach była bardziej trafna niż klasyczna kampania świadomościowa prowadzona w sposób ciągły.
One Day Agency zbudowało strategię wokół branżowych punktów o wysokiej wartości, w miastach takich jak Londyn, Madryt, Mediolan i Amsterdam. Plan mediowy skupiał się na miejscach, w których odbiorcy Commerce przemieszczają się, pracują, podróżują, spotykają i konsumują treści.
Celem było zapewnienie marce widoczności przed, w trakcie i po kluczowych wydarzeniach. Kampania łączyła nośniki OOH premium z formatami transportowymi zlokalizowanymi blisko miejsc wydarzeń, hubów mobilności i tras wykorzystywanych przez uczestników. Uzupełnieniem były audio i podcasty, które pozwoliły utrzymać przekaz w dłuższych, bardziej angażujących kontekstach słuchania.
Wielokanałowa kampania europejska
Aby wprowadzić nową tożsamość Commerce, One Day Agency zaplanowało i zrealizowało kampanię ATL na wielu rynkach, aktywowaną w kilku kanałach jednocześnie.
Działania obejmowały reklamę zewnętrzną o wysokim wpływie, DOOH, londyńskie metro, reklamę kolejową, taksówki, media transportowe, audio oraz sponsoring podcastów.
W Londynie kampania obejmowała dominację stacji Custom House, boczne oklejenia taksówek, ekran digital na Leicester Square, panele wewnątrz wagonów metra, formaty 16-sheet naprzeciw peronów, cyfrowe taśmy reklamowe oraz ekrany Motion@theCity w środowisku kolejowym.
W Madrycie Commerce pojawiło się na ekranach digital, ekranach kinowych i dużych formatach w intensywnie uczęszczanych przestrzeniach metra. W Mediolanie kampania wykorzystała ekrany w metrze. W Amsterdamie zastosowano miejski network digital.
Takie połączenie pozwoliło Commerce zbudować spójną obecność w Europie, przy jednoczesnym dopasowaniu formatów do realiów i najlepszych środowisk mediowych każdego rynku.
Dominacja Custom House podczas eCommerce Expo
Jednym z kluczowych elementów kampanii była dominacja stacji Custom House, zaplanowana wokół eCommerce Expo w ExCeL London. Dzięki temu Commerce było widoczne dla uczestników w najbardziej strategicznym momencie ich drogi na jedno z najważniejszych wydarzeń e-commerce w branży.
Działania obejmowały duże oklejenie XL naprzeciw peronów, dwustronne panele na szklanych ścianach, oklejenia bramek oraz cyfrowe ekrany 6-sheet. Pierwotny zakup mediów obejmował 24 i 25 września, ale kampania otrzymała dodatkowe 14 dni emisji, znacząco wydłużając widoczność marki poza zakładane okno eventowe.
Aktywacja na Custom House wygenerowała około 1,18 miliona szacowanych kontaktów reklamowych i pozwoliła Commerce dotrzeć bezpośrednio do uczestników w najbardziej właściwym momencie ich podróży na wydarzenie.
Połączenie efektu launchu z długotrwałą widocznością
Kampania została zaprojektowana tak, aby ogłosić zmianę marki z natychmiastowym efektem, a jednocześnie budować powtarzalną ekspozycję w czasie.
Formaty premium, rozpoznawalne lokalizacje i media transportowe dodały launchowi siły oraz wiarygodności. Taksówki, metro, kolej, ekrany digital, audio i podcasty wzmacniały obecność marki przez cały okres kampanii.
Aktywacja trwała w trzecim i czwartym kwartale 2025 roku. W skali kampanii launchowej działania wygenerowały około 204,7 miliona szacowanych impresji OOH w Londynie, Madrycie, Mediolanie i Amsterdamie.
Reklama na taksówkach odegrała szczególnie ważną rolę w budowaniu widoczności w Londynie. Boczne oklejenia taksówek wygenerowały 55 560 przejazdów i 180 milionów impresji, a kampania skorzystała z dodatkowej emisji na sześciu kolejnych taksówkach.
Wcześniejsza aktywacja wokół Big Summit wykorzystywała również trzy w pełni oklejone taksówki oraz banery na latarniach wokół Tottenham Stadium, łącząc praktyczny transport dla kluczowych gości z widocznością marki w bezpośrednim otoczeniu wydarzenia.
Wyniki i wpływ na markę
Kampania pozwoliła Commerce ogłosić nową tożsamość w Europie z dużą skalą, spójnością i silnym dopasowaniem kontekstowym.
Zamiast traktować rebranding jako ogólną kampanię informacyjną, One Day Agency zbudowało plan mediowy wokół momentów i miejsc, w których odbiorcy mieli największą wartość dla marki.
Commerce zyskało obecność w kilku uzupełniających się kanałach: reklama zewnętrzna premium, DOOH, transport, kolej, metro, taksówki, audio i podcasty. Dominacja Custom House sprawiła, że marka była niemożliwa do przeoczenia podczas eCommerce Expo, a aktywacje w Madrycie, Mediolanie i Amsterdamie rozszerzyły launch na priorytetowe rynki europejskie.
Ta kampania pokazuje, że w przypadku marki SaaS B2B sama skala mediowa nie wystarcza. W bardzo konkurencyjnych i mocno sponsorowanych kategoriach timing oraz bliskość właściwych wydarzeń są równie ważne jak zasięg.
Dzięki obecności w fizycznych i mediowych przestrzeniach wokół największych wydarzeń e-commerce Commerce mogło wzmocnić widoczność, wiarygodność i znajomość marki wśród odbiorców, którzy realnie wpływają na przyszły popyt.
Najważniejszy wniosek jest jasny: skuteczny rebranding B2B wymaga połączenia mocnego efektu startowego, właściwego kontekstu i powtarzalności kontaktu. Umieszczając Commerce na trasach przejazdu, w miejscach wydarzeń, w hubach transportowych i w kanałach dłuższej uwagi, One Day Agency przekształciło zmianę identyfikacji w europejską kampanię widoczną, spójną i bezpośrednio dopasowaną do priorytetowych odbiorców marki.
Zamów Wycenę Już Dziś!
Wszystkie regiony i lokalizacje w całym kraju
Wszystkie formaty nośników
Cyfrowa reklama zewnętrzna, reklama na billboardach, na autobusach, w taksówkach, w metrze, na lotniskach, w transporcie, na kolei i nie tylko.