Studium Przypadku Mediów
Butternut Box.
Karma dla psów online, Kampania zewnętrzna, Reklamy na billboardach.
Marka
Butternut Box to w 100% internetowy sklep internetowy z karmą dla psów, który podważa status quo w branży, wprowadzając naturalną świeżą karmę dla psów w modelu biznesowym opartym na subskrypcji. Podobno wszystko zaczęło się od tego, że pies właścicieli miał problem z gazami.
Cel
Wygenerowanie odpowiednich potencjalnych klientów dla ich przenośnego automatu do kart.
Wyzwanie
Po udanej premierze w Wielkiej Brytanii, Butternut Box zwrócił się do nas, aby zwiększyć swoją świadomość w nowym kraju, Irlandii, za pomocą mediów zewnętrznych i billboardów. Planowanie i czas były kluczowe, ponieważ publiczność jest nieco niszowa: właściciele psów.
Umiejętności
Reklamy na billboardach, Kampania zewnętrzna, Planowanie i zakup przestrzeni reklamowej w mediach, Badania i spostrzeżenia odbiorców
Strategia I Wykonanie
Skuteczna kampania zewnętrzna to taka, która ma wystarczającą częstotliwość międzyformatową, która przyciąga uwagę konsumentów, osób dojeżdżających do pracy i innych osób w ich własnych różnych momentach i miejscach, przez które codziennie przechodzą. I to jest właśnie formuła i strategia, którą zastosowaliśmy, aby podnieść świadomość marki w całej Irlandii.
Po dokładnym zmapowaniu wszystkich potencjalnych lokalizacji odbiorców tej marki w parkach handlowych, supermarketach, centrach handlowych, przy drogach, a nawet wybraniu dużych formatów w celu zwiększenia zaufania i wymiaru, stworzyliśmy kompletny szczegółowy plan medialny z mieszanką formatów w tych kluczowych lokalizacjach, które obejmują cyfrowe nośniki formatu 6, 96 i wiele innych. Starannie zaplanowany zasięg, lokalizacje i formaty zapewniły wysoką częstotliwość przy efektywnych kosztach, docierając do potencjalnych nabywców zarówno na poziomie wzroku, jak i na trasach o dużym natężeniu ruchu.
Wyniki i sposób, w jaki mierzyliśmy kampanię zewnętrzną
Aktywacja i kampania zakończyły się całkowitym sukcesem, znacznie zwiększając świadomość marki i generując wzrost subskrypcji w regionie. Aby zmierzyć sukces kampanii, ponieważ ta aktywacja dotyczyła tylko tego regionu, co pozwoliło nam wyodrębnić ją w parze z grupą kontrolną, monitorowaliśmy Google Trends, organiczne wyszukiwane hasła, płatne wyszukiwane hasła i bezpośredni ruch w Google Analytics. Dzięki temu mieliśmy jasną widoczność, aby z pewnością przypisać wyniki i sprzedaż wygenerowaną przez tę kampanię zewnętrzną. Warto zauważyć, że wspomniana widoczność różni się w zależności od budżetu i ekspozycji kampanii zewnętrznej, która w tym przypadku została starannie przemyślana.
