Studium Przypadku Reklama Zewnętrzna
Butternut Box.
Reklama OOH dla marki karmy dla psów sprzedawanej online
Butternut Box to marka działająca w pełni online, specjalizująca się w karmie dla psów. Firma oferuje świeże, naturalne posiłki w modelu subskrypcyjnym i wniosła nowe podejście do kategorii żywienia zwierząt. Jej historia zaczęła się od bardzo prostego insightu: właściciele psów chcieli lepszego jedzenia dla swoich pupili, a marka potrafiła przełożyć tę potrzebę na wygodny, regularny i jakościowy produkt.
Butternut Box zgłosił się do One Day Agency z jasnym zadaniem: wejść na rynek irlandzki, zwiększyć rozpoznawalność marki i wesprzeć wzrost liczby subskrypcji dzięki dobrze zaplanowanej kampanii reklamy zewnętrznej.
Zakres działań:
Reklama zewnętrzna OOH, reklama na billboardach, planowanie i zakup mediów, analiza odbiorców, strategia lokalizacji, pomiar efektywności kampanii.
Cele kampanii
Kampania miała dwa główne cele.
Pierwszym było skuteczne wejście Butternut Box na rynek irlandzki. Marka potrzebowała widoczności, która pozwoli jej szybko zaistnieć w świadomości lokalnych odbiorców i zbudować zaufanie w nowym kraju.
Drugim celem było zwiększenie rozpoznawalności marki oraz przełożenie tej widoczności na realny wzrost zainteresowania ofertą subskrypcyjną.
W przypadku marki sprzedającej wyłącznie online reklama zewnętrzna pełni szczególnie ważną rolę. Pomaga wyjść poza kanały digital, nadaje marce fizyczną obecność w przestrzeni miasta i zwiększa wiarygodność w oczach odbiorców, którzy wcześniej mogli jej nie znać.
Kampania zaprojektowana jak ścieżka klienta
Plan mediowy został zaprojektowany jako pełna ścieżka kontaktu z odbiorcą, a nie jako zbiór przypadkowych lokalizacji.
One Day Agency połączyło różne formaty reklamy zewnętrznej, takie jak ekrany digital 120 × 180 cm, wielkoformatowe nośniki 12 × 3 m oraz ekrany digital 12 × 3 m. Dzięki temu kampania mogła działać zarówno w skali miejskiej, jak i w bliższych, bardziej lokalnych punktach kontaktu.
Takie połączenie formatów zapewniło szerokie pokrycie grupy docelowej i optymalną częstotliwość ekspozycji. Marka była obecna tam, gdzie odbiorcy podejmują decyzje zakupowe, przemieszczają się po mieście i spędzają czas w przestrzeni publicznej.
Dzięki temu kampania nie tylko budowała widoczność, ale również wzmacniała zapamiętywalność i tworzyła emocjonalny kontakt z marką w codziennych sytuacjach.
Wyniki i analiza kampanii
Kampania okazała się bardzo skuteczna. Wyraźnie zwiększyła rozpoznawalność Butternut Box i przyczyniła się do wzrostu liczby subskrypcji w regionie.
Geograficzne ograniczenie kampanii do konkretnego rynku stworzyło dobre warunki do precyzyjnego pomiaru jej efektów. Dzięki temu możliwe było dokładniejsze powiązanie działań OOH ze zmianami w zachowaniu odbiorców.
Analiza trendów wyszukiwania w Google, zarówno organicznych, jak i płatnych, oraz ruchu bezpośredniego w Google Analytics pozwoliła ocenić wpływ kampanii na zainteresowanie marką i liczbę subskrypcji.
Wyniki pokazały, że dobrze zaplanowana reklama zewnętrzna może być skutecznym narzędziem dla marek digital-first. OOH nie tylko buduje zasięg i rozpoznawalność, ale może również wspierać mierzalne efekty biznesowe, szczególnie wtedy, gdy kampania jest precyzyjnie zaplanowana i powiązana z analizą danych.
Opinia klienta
Zamów Wycenę Już Dziś!
Wszystkie regiony i lokalizacje w całym kraju
Wszystkie formaty nośników
Cyfrowa reklama zewnętrzna, reklama na billboardach, na autobusach, w taksówkach, w metrze, na lotniskach, w transporcie, na kolei i nie tylko.