Studium Przypadku Reklama Zewnętrzna
Bugaboo
Widoczność premium w kluczowych dzielnicach Londynu dla młodych rodziców
Aby wesprzeć działania Bugaboo w Wielkiej Brytanii, One Day Agency zaplanowało i zrealizowało wieloformatową kampanię reklamy zewnętrznej w Londynie. Celem było umieszczenie marki blisko jej najważniejszej grupy odbiorców, poprzez obecność w strategicznych dzielnicach miasta oraz w miejscach powiązanych z macierzyństwem, szpitalami i codziennym życiem rodzin.
Dzięki połączeniu reklamy statycznej i digital kampania zapewniła Bugaboo powtarzalną obecność w lokalizacjach o wysokim dopasowaniu do odbiorcy: przy placówkach medycznych, na trasach przemieszczania się, w dzielnicach premium i w środowiskach lifestyle’owych. Działania objęły m.in. Westminster, Kensington, Chelsea, Marylebone, St John’s Wood, West End, Battersea i Bayswater.
Zakres działań:
Reklama zewnętrzna OOH, digital out-of-home, reklama statyczna, reklama przy trasach drogowych, street huby, planowanie mediów w pobliżu placówek medycznych, strategia odbiorców, budowanie świadomości marki, pomiar kampanii.
Strategia lokalizacji oparta na potrzebach młodych rodziców i rodzin
Kampania została zaprojektowana wokół kluczowej grupy odbiorców Bugaboo: młodych rodziców, przyszłych rodziców oraz rodzin mieszkających lub przemieszczających się po zamożnych dzielnicach Londynu.
One Day Agency wybrało lokalizacje, które łączyły trafny kontekst z wysokim natężeniem ruchu. Wśród wybranych obszarów znalazły się St John’s Wood, Bayswater, Chelsea, Kensington, Westminster, Marylebone, City i West End. Sam West End generował szacunkowo od 1,2 do 2,5 miliona odwiedzających tygodniowo, a Westminster od 600 000 do ponad miliona osób tygodniowo.
Takie podejście pozwoliło Bugaboo pojawić się w kontekstach bezpośrednio związanych z rodzicielstwem, a jednocześnie zbudować szerszy zasięg na intensywnie uczęszczanych trasach miejskich: podczas dojazdów do pracy, codziennych przejazdów po dzielnicy, zakupów i aktywności w przestrzeniach premium.
Wieloformatowa kampania OOH w Londynie
Działania opierały się na połączeniu formatów statycznych i digital, aby uzyskać właściwy balans między widocznością, zasięgiem i powtarzalnością kontaktu.
Kampania obejmowała cyfrowe nośniki roadside 48-sheet, cyfrowe nośniki roadside 6-sheet, street huby, statyczne plakaty 6-sheet oraz mocną obecność na Westminster Bridge w formatach 48-sheet i 96-sheet.
Łącznie One Day Agency dostarczyło 53 statyczne nośniki 6-sheet, 30 cyfrowych nośników roadside 6-sheet, 6 street hubów, 2 cyfrowe nośniki roadside 48-sheet oraz przejęcie Westminster Bridge obejmujące 2 formaty 48-sheet i 1 format 96-sheet.
Różnorodność formatów pozwoliła dotrzeć do odbiorców w kilku momentach dnia: w ruchu pieszym, samochodowym, w dzielnicach mieszkaniowych premium, w pobliżu placówek medycznych i przy rozpoznawalnych punktach miasta.
Mocny akcent premium na Westminster Bridge
Jednym z najważniejszych elementów kampanii była obecność na Westminster Bridge, jednej z najbardziej rozpoznawalnych i widocznych lokalizacji OOH w Londynie.
Działania obejmowały 2 nośniki 48-sheet oraz 1 nośnik 96-sheet, tworząc dominującą obecność marki w pobliżu takich ikon miasta jak Big Ben i London Eye. Lokalizacja zapewniała silną widoczność zarówno wśród pieszych, jak i uczestników ruchu drogowego. Odbiorcami byli m.in. turyści międzynarodowi, profesjonaliści o wysokiej sile nabywczej oraz osoby codziennie przemieszczające się po Londynie.
Obecność na Westminster Bridge wygenerowała około 1,75 miliona szacowanych impresji, dając Bugaboo moment widoczności premium w jednym z najbardziej symbolicznych miejsc Londynu.
Wyniki i wpływ na markę
Kampania wygenerowała około 15,65 miliona impresji dzięki połączeniu statycznych i cyfrowych formatów OOH. Zapewniła Bugaboo silną widoczność w Londynie i jego kluczowych obszarach.
Formaty digital przekroczyły zakładane wolumeny emisji. Cyfrowe nośniki roadside 48-sheet dostarczyły 339 177 emisji wobec 195 378 planowanych. Cyfrowe nośniki 6-sheet wygenerowały 2 786 569 emisji wobec 2 700 668 planowanych. Street huby dostarczyły 179 234 emisje wobec 151 200 planowanych.
Analiza kampanii pokazała wzrost zainteresowania marką „Bugaboo” w okresie aktywacji. Choć część wzrostu wpisywała się w sezonową dynamikę kategorii, raport wskazał, że rok 2025 rozpoczął się z niższego poziomu niż poprzednie lata, po czym zainteresowanie marką osiągnęło poziom około 10% wyższy rok do roku. Perspektywa pięcioletnia pokazała również najwyższy sezonowy pik w historii analizowanego okresu.
Wyniki i wnioski
Kampania pozwoliła Bugaboo zbudować obecność w wartościowych lokalizacjach Londynu, łącząc bliskość placówek medycznych, widoczność w zamożnych dzielnicach i zasięg na intensywnie uczęszczanych trasach miejskich.
Połączenie formatów statycznych i cyfrowych dało kampanii kilka poziomów oddziaływania: widoczność premium na Westminster Bridge, lokalną powtarzalność dzięki formatom 6-sheet, mobilny i miejski zasięg poprzez cyfrowe nośniki roadside oraz obecność na poziomie ulicy dzięki street hubom.
Najważniejszy wniosek jest prosty: w przypadku marki premium związanej z rodzicielstwem jakość lokalizacji ma takie samo znaczenie jak zasięg. Dzięki obecności w pobliżu szpitali, miejsc związanych z macierzyństwem, dzielnic rodzinnych i przestrzeni o wysokiej sile nabywczej Bugaboo mogło pojawić się w kontekstach bezpośrednio związanych z procesem rozważania zakupu.
Kampania nie ograniczyła się do budowania widoczności. Umieściła Bugaboo w odpowiednich miejscach, we właściwym momencie i przed odbiorcami, którzy naturalnie znajdują się blisko świata marki.
Zamów Wycenę Już Dziś!
Wszystkie regiony i lokalizacje w całym kraju
Wszystkie formaty nośników
Cyfrowa reklama zewnętrzna, reklama na billboardach, na autobusach, w taksówkach, w metrze, na lotniskach, w transporcie, na kolei i nie tylko.