Studium Przypadku Reklama TV
Betway
Budowanie rozpoznawalności marki dzięki sponsoringowi telewizyjnemu w prime time
Aby zwiększyć widoczność Betway na wyjątkowo konkurencyjnym rynku zakładów sportowych, One Day Agency zaplanowało i zrealizowało kampanię sponsoringu telewizyjnego wokół programu Shark! Celebrity Infested Waters, rozrywkowego formatu emitowanego na ITV.
Kampania umieściła Betway w środowisku telewizyjnym o dużym zasięgu. Krótkie sekwencje sponsorskie pojawiały się przy kluczowych momentach programu, zapewniając marce regularną ekspozycję w kontekście angażującej rozrywki. Dzięki powtarzalności, dopasowaniu do formatu i obecności przy treści, o której widzowie rozmawiali, sponsoring pozwolił budować świadomość marki bez efektu przesytu reklamowego.
Zakres działań:
Sponsoring TV, media broadcast, sponsoring ITV, planowanie i zakup mediów, budowanie świadomości marki, strategia odbiorców, pomiar kampanii, produkcja sekwencji sponsorskich.
Sponsoring TV o wysokim wpływie
Kampania opierała się na sponsoringu programu Shark! Celebrity Infested Waters, formatu stworzonego po to, aby przyciągać uwagę, generować rozmowy i gromadzić widzów wokół konkretnego wydarzenia telewizyjnego.
We współpracy z ITV One Day Agency wsparło emisję krótkich sekwencji sponsorskich z jasnym komunikatem marki, umieszczonych wokół najważniejszych momentów programu. Betway uzyskał 100% share of voice w ramach pakietu sponsorskiego, co pozwoliło marce w pełni przejąć ten kontekst mediowy przez cały okres kampanii.
Kampania trwała od 14 lipca do 10 września. W tym czasie wygenerowała 10,4 miliona impresji i zapewniła powtarzalną ekspozycję w ekosystemie telewizyjnym ITV.
Dotarcie do szerokiej publiczności w jakościowym środowisku TV
Kampania była emitowana na ITV1, ITV HD, STV, STV+1 i STV HD, ze szczególnym naciskiem na poniedziałkowe pasmo o 21:00. Ten slot umieścił Betway w środowisku prime time, czyli jednym z najważniejszych momentów dla marek, które chcą skutecznie przyciągnąć uwagę widzów.
Program oglądało średnio 1,2 miliona widzów, przy średnim udziale w oglądalności na poziomie 9,4%. Pierwszy odcinek osiągnął średnią widownię 1,7 miliona osób, zapewniając kampanii mocny start.
W całym okresie działań 7 milionów osób zobaczyło sekwencję Betway. Wśród nich 3,6 miliona miało kontakt z przekazem co najmniej cztery razy. Kampania dotarła także do 2,9 miliona mężczyzn i wygenerowała 162 TVR w grupie dorosłych, przy średniej częstotliwości kontaktu na poziomie 5.
Wpływ na świadomość marki i udział w rynku
Poza samą skalą emisji kampania przyniosła mierzalny efekt dla marki. Świadomość Betway wzrosła w okresie sponsoringu, co potwierdziło, że obecność przy Shark! Celebrity Infested Waters wzmocniła rozpoznawalność marki wśród widzów.
Raport pokazał także korelację ze wzrostem udziału w rynku oraz udziału w portfelu w danej kategorii. Oznacza to, że kampania wspierała nie tylko budowanie marki, ale również szerszą dynamikę biznesową.
Sponsoring pozwolił Betway osiągnąć 2% udziału w emisjach TV w lipcu i sierpniu. Prawie wszystkie kontakty reklamowe marki zostały dostarczone w jakościowych pasmach prime time, co zapewniło widoczność nie tylko na dużą skalę, ale też w odpowiednim momencie i w odpowiednim kontekście programowym.
Wyniki i wnioski
Kampania pozwoliła Betway wejść w centrum angażującego formatu rozrywkowego, budując szeroki zasięg, powtarzalną ekspozycję i jasne skojarzenie z treścią telewizyjną istotną kulturowo.
Łącznie sponsoring wygenerował 10,4 miliona impresji, dotarł do 7 milionów osób, zapewnił 100% share of voice w pakiecie sponsorskim i towarzyszył wzrostowi świadomości marki w okresie emisji. Kampania pokazała również pozytywną korelację ze wzrostem udziału w rynku i udziału w portfelu, potwierdzając, że sponsoring TV może działać nie tylko jako narzędzie budowania rozpoznawalności, ale także jako kanał wspierający wyniki biznesowe.
Odbiór samego programu również pracował na korzyść kampanii. Shark! Celebrity Infested Waters spotkał się z pozytywną reakcją widzów i dobrą obecnością w mediach, co stworzyło dla Betway korzystniejsze środowisko emisji. Marka mogła dzięki temu połączyć się z rozmową wokół rozrywki, jednocześnie działając w zgodzie z wymaganiami kategorii regulowanej.
W kolejnych działaniach rekomendacją jest utrzymanie prime time jako głównego środowiska emisji oraz dodanie sąsiednich pasm przed i po programie, aby przechwycić uwagę widzów wokół całego telewizyjnego momentu. BVOD, telewizja connected TV oraz retargeting wideo w mediach społecznościowych mogłyby dodatkowo wzmocnić kampanię, zwiększyć zasięg, zoptymalizować częstotliwość i przełożyć uwagę telewizyjną na zaangażowanie digital.
Zamów Wycenę Już Dziś!
Wszystkie regiony i lokalizacje w całym kraju
Wszystkie formaty nośników
Cyfrowa reklama zewnętrzna, reklama na billboardach, na autobusach, w taksówkach, w metrze, na lotniskach, w transporcie, na kolei i nie tylko.