Studium przypadku: reklama zewnętrzna i działania experiential
Aston Martin Formula One
Spektakularna aktywacja marki na rozpoczęcie sezonu Formuły 1
Aby mocno otworzyć sezon Formuły 1 przy okazji wydarzenia F1 75, One Day Agency wsparło Aston Martin w realizacji kampanii łączącej reklamę zewnętrzną i doświadczenie marki na stacji North Greenwich. To strategiczny punkt dostępu do O2 Arena w Londynie, odwiedzany przez duży ruch pasażerski i uczestników wydarzeń.
Celem było przekształcenie intensywnie uczęszczanej stacji w pełne doświadczenie Aston Martin F1. Przez dwa tygodnie przestrzeń została przejęta przez identyfikację marki, pozwalając ponad 1,5 miliona pasażerów zetknąć się z energią Formuły 1 poprzez nośniki wizualne, elementy dźwiękowe i bezpośrednie interakcje.
Kampania łączyła pełną dominację medialną stacji, obejmującą ponad 70 formatów o wysokim wpływie, z aktywacją experiential zaprojektowaną tak, aby stworzyć zapamiętywalny moment marki. W przestrzeni pojawił się pełnowymiarowy bolid Aston Martin F1, brandowany photobooth, personalizowane babeczki w ramach Lola’s Pit Stop oraz ambasadorzy obsługujący aktywację na miejscu.
Efektem była widoczna, angażująca i spójna kampania, która budowała kontakt z odbiorcami na każdym etapie ich przejścia przez stację.
Zakres działań:
Reklama experiential, reklama w metrze, kampania OOH, planowanie i zakup mediów, analiza odbiorców, insighty konsumenckie.
Doświadczenie marki wzmacniające efekt mediowy
Strategia opierała się na dwóch filarach: powtarzalności kontaktu i dominacji wizualnej. One Day Agency uzupełniło statyczne formaty OOH o elementy interaktywne, aby sama ekspozycja reklamowa zamieniła się w pełniejsze doświadczenie marki.
Bolid F1 ustawiony przy głównym wejściu od razu przyciągał uwagę. Stał się naturalnym punktem spotkań dla fanów, pasażerów i osób przypadkowo przechodzących przez stację, a jednocześnie nadawał aktywacji konkretny, widowiskowy charakter.
Lola’s Pit Stop dodał kampanii bardziej dostępny i codzienny wymiar. Dzięki współpracy Aston Martin z Lola’s Cupcakes punkt sprzedaży został przejęty przez komunikację F1, a ponad 1 000 brandowanych babeczek Aston Martin trafiło do pasażerów. Taki detal zmienia kampanię widocznościową w bezpośredni kontakt z marką.
Brandowany photobooth pozwalał odwiedzającym zabrać ze sobą pamiątkę z aktywacji, a zespoły ambasadorów i ochrony dbały o płynny przebieg doświadczenia oraz o spójność z premium charakterem Aston Martin.
Te elementy nadały kampanii realne życie. Pozwoliły wyjść poza klasyczną logikę reklamy zewnętrznej i stworzyć kontakt bardziej namacalny, bardziej emocjonalny i łatwy do udostępnienia w mediach społecznościowych.
Obecność medialna, której nie dało się pominąć
Kampania objęła ponad 70 punktów kontaktu rozmieszczonych w całej stacji. Pasażerowie byli prowadzeni przez spójny świat wizualny Aston Martin F1 od wejścia aż po perony.
W ramach kampanii wykorzystano m.in. 36 paneli przy schodach ruchomych, 6 bocznych oklein schodów ruchomych oraz 28 plakatów w formacie 6-sheet. Pozwoliło to zbudować ciągłą narrację marki w miejscach, w których pasażerowie naturalnie zwalniają lub dłużej pozostają w kontakcie z przekazem.
Wejścia, wyjścia i bramki biletowe zostały wykorzystane do przechwycenia uwagi w punktach największego zagęszczenia ruchu. Kampanię uzupełniały cyfrowe ekrany 6-sheet, ekrany w pasażach oraz formaty 48-sheet ustawione naprzeciw peronów, co pozwoliło wykorzystać czas oczekiwania i momenty wysokiej ekspozycji.
Przy średnim ruchu szacowanym na 95 000-100 000 pasażerów dziennie, oraz przy szczycie frekwencji 18 lutego związanym z wydarzeniem w O2 Arena, kampania utrzymała wysoką widoczność przez cały okres aktywacji.
Ta aktywacja pokazała siłę kampanii, która łączy skalę mediową, dominację wizualną i doświadczenie marki.
Reklama w stacji pozwoliła Aston Martin mocno zaznaczyć obecność w strategicznym miejscu, bezpośrednio połączonym z O2 Arena i odwiedzanym przez duży wolumen pasażerów. Jednak to elementy experiential nadały kampanii głębię. Bolid, photobooth, babeczki i ambasadorzy zmieniły przestrzeń transportową w realny moment kontaktu z marką.
Najważniejszy wniosek jest prosty: gdy kampania OOH jest zaprojektowana jako pełne doświadczenie, nie ogranicza się do budowania widoczności. Tworzy uwagę, interakcję i zapamiętywalność.
Dla Aston Martin ta aktywacja pozwoliła przenieść świat F1 do codziennego kontekstu, bezpośrednio do fanów, pasażerów i gości O2 Arena. Kampania pokazała, że dobrze zaplanowana reklama w transporcie może być czymś więcej niż powierzchnią mediową. Może stać się platformą zaangażowania, treści społecznościowych i budowania preferencji wobec marki.
Zamów Wycenę Już Dziś!
Wszystkie regiony i lokalizacje w całym kraju
Wszystkie formaty nośników
Cyfrowa reklama zewnętrzna, reklama na billboardach, na autobusach, w taksówkach, w metrze, na lotniskach, w transporcie, na kolei i nie tylko.