Studium Przypadku Reklama Zewnętrzna
Aston Martin Aramco Formula One Team
Energia weekendu wyścigowego w samym sercu Miami
Aston Martin Aramco Formula One Team to jeden z klientów, których One Day Agency obsługuje w ramach wieloletniej współpracy. W tym partnerstwie One Day odpowiada za aktywacje związane z wyścigami Grand Prix. Cel jest konkretny: zapewnić marce widoczność we właściwym momencie, w odpowiednich lokalizacjach i w sposób, który realnie angażuje fanów.
Przy okazji Grand Prix Miami 2026 One Day zaplanowało i zrealizowało miejską kampanię reklamy zewnętrznej. Jej zadaniem było wzmocnienie lokalnej obecności Aston Martin Aramco Formula One Team przed weekendem wyścigowym, bez ograniczania działań wyłącznie do okolic toru czy do najbardziej zaangażowanych fanów sportów motorowych.
Założenie było szersze. Marka miała pojawić się w przestrzeniach, w których toczy się codzienne życie Miami, i wpisać się w lokalne kody kulturowe, miejskie oraz lifestyle’owe. Kampania miała dotrzeć zarówno do obecnych fanów Formuły 1, jak i do młodszej publiczności, która odkrywa F1 przez modę, design, rozrywkę, media społecznościowe i całe doświadczenie związane z weekendem Grand Prix.
Zakres działań:
Reklama zewnętrzna OOH, reklama digital out-of-home DOOH, aktywacja wyścigowa, marketing sportowy, marketing Formuły 1, lokalne planowanie mediów, aktywacja marki, zaangażowanie fanów, zakup mediów, pomiar efektywności kampanii.
Aktywacja Grand Prix zaprojektowana jako doświadczenie marki, miasta i kultury
Formuła 1 nie sprowadza się już wyłącznie do wyników na torze. Coraz większa część publiczności, szczególnie młodsze pokolenia, interesuje się zespołami przez ich świat marki: treści, identyfikację wizualną, design, modę, muzykę, styl życia i kulturę, która buduje atmosferę każdego weekendu Grand Prix.
Kampania dla Aston Martin Aramco Formula One Team w Miami została zaprojektowana właśnie z tej perspektywy. Miami zajmuje szczególne miejsce w kalendarzu F1. To miasto silnie kojarzone ze sztuką, rozrywką, sportem, modą i segmentem premium. Było więc naturalnym miejscem, aby pokazać Aston Martin jako markę nowoczesną, atrakcyjną i osadzoną kulturowo.
Zamiast ograniczać kampanię do typowych lokalizacji związanych ze sportami motorowymi, One Day wybrało nośniki, które pozwalały wprowadzić Aston Martin w codzienny rytm miasta: ruchliwe arterie, dzielnice z dużym ruchem pieszym oraz murale reklamowe zaprojektowane tak, aby wyraźnie zaznaczać obecność marki w przestrzeni miejskiej.
Wieloformatowa kampania OOH w Miami
Kampania opierała się na trzech głównych formatach reklamy zewnętrznej: muralach reklamowych, wielkoformatowych ekranach digital oraz lokalizacjach IKE Network D6.
Murale odegrały kluczową rolę w całym działaniach. Potraktowano je jako nośniki kulturowe, a nie tylko powierzchnie reklamowe. Dzięki nim marka była obecna w mieście w sposób bardziej wizualny, bardziej redakcyjny i lepiej zintegrowany z lokalnym otoczeniem. Ten format nie tylko buduje zasięg. Tworzy również poczucie zakorzenienia, trwałości i kulturowej trafności.
W przypadku kampanii o charakterze lifestyle’owym murale są szczególnie wartościowe, ponieważ naturalnie wpisują się w pejzaż miasta i mają duży potencjał do udostępniania w mediach społecznościowych.
Wielkoformatowe ekrany digital zapewniły marce widoczność premium przy głównych trasach. Pozwoliły Aston Martin pojawić się w miejscach o bardzo wysokiej ekspozycji, widocznych dla kierowców, pasażerów i uczestników miejskiego ruchu. Ich rola polegała na szybkim budowaniu rozpoznawalności i zapewnieniu natychmiastowego efektu wizualnego w strategicznych punktach miasta.
Lokalizacje IKE Network D6 uzupełniły kampanię na poziomie ulicy. To cyfrowe ekrany w formacie 6-sheet, instalowane w przestrzeniach publicznych i przy ruchu pieszym. Pozwalają docierać do osób spacerujących, robiących zakupy, przemieszczających się po mieście lub spędzających czas w aktywnych dzielnicach. W Miami ten format nadał kampanii bliższą, bardziej codzienną obecność, uzupełniając największe i najbardziej widowiskowe nośniki.
Połączenie tych formatów pozwoliło One Day zbudować pełną obecność medialną w Miami: mocny efekt miejski, duży format, szeroki zasięg i powtarzalność kontaktu na poziomie pieszych.
Strategia medialna zsynchronizowana z Grand Prix Miami
Kampania trwała od 26 kwietnia do 8 maja. Obejmowała zarówno okres budowania napięcia przed Grand Prix Miami, jak i sam weekend wyścigowy.
Strategia One Day polegała na wpisaniu Aston Martin Aramco Formula One Team w rytm miasta. Celem nie było jedynie zakomunikowanie obecności marki przy wydarzeniu, ale przeniesienie energii Grand Prix poza tor, do dzielnic, w których przebywali fani, mieszkańcy, odwiedzający oraz osoby zainteresowane lifestyle’owym wymiarem Miami.
Takie podejście pozwoliło zespołowi zwiększyć widoczność wśród fanów F1, a jednocześnie dotrzeć do szerszej publiczności. Do osób, które niekoniecznie reagują na techniczny język motorsportu, ale są otwarte na atmosferę wydarzenia, energię miasta i kulturowe znaczenie weekendu Grand Prix.
Wyniki i wpływ na markę
Kampania wygenerowała 3 844 277 potwierdzonych kontaktów reklamowych w Miami.
Najmocniejszym formatem okazały się murale reklamowe. Wygenerowały 3 000 000 kontaktów wobec 1 300 000 zakładanych na etapie planowania. Oznacza to wynik o 230,76% powyżej estymacji. Murale zapewniły kampanii największy zasięg i stworzyły dla marki wyjątkowo charakterystyczną obecność w mieście.
Wielkoformatowa lokalizacja digital MIA-DG-500 wygenerowała 104 704 kontakty wobec 68 571 estymowanych, czyli wynik o 52,7% powyżej założeń. Ten nośnik zapewnił kampanii mocny moment premium w środowisku o dużym natężeniu ruchu.
Lokalizacje IKE Network D6 wygenerowały 739 573 kontakty wobec 250 286 estymowanych, osiągając wynik o 295,4% powyżej planu. Kampania skorzystała również z 15 dodatkowych nośników o wartości dodanej, co znacząco wzmocniło zasięg na poziomie ulicy.
Wyniki i wnioski
Kampania wokół Grand Prix Miami pozwoliła Aston Martin Aramco Formula One Team wzmocnić obecność daleko poza samym torem. Marka dotarła do odbiorców w całym mieście dzięki formatom OOH o wysokim wpływie wizualnym.
Łącząc murale reklamowe, wielkoformatowe ekrany digital i lokalizacje IKE Network D6, One Day stworzyło kampanię zgodną z tym, jaką rolę Formuła 1 odgrywa dziś w kulturze. Działania nie opierały się wyłącznie na komunikatach związanych z wyścigiem ani na bliskości toru. Kampania pozycjonowała Aston Martin w lifestyle’owym świecie Miami, budując punkty kontaktu wokół kreatywności, designu, energii miejskiej i kulturowej trafności.
Najważniejszy wniosek jest prosty: aktywacje związane z Grand Prix działają mocniej, gdy wychodzą poza tor i realnie integrują się z miastem gospodarzem. Dla młodszej, szerszej i szybko rosnącej publiczności F1 relacja z marką buduje się przez całe doświadczenie weekendu, nie tylko przez sam wyścig.
Ta kampania pokazuje, jak reklama zewnętrzna może sprawić, że zespół F1 staje się widoczny, pożądany i obecny w atmosferze miasta przez cały tydzień Grand Prix.
Zamów Wycenę Już Dziś!
Wszystkie regiony i lokalizacje w całym kraju
Wszystkie formaty nośników
Cyfrowa reklama zewnętrzna, reklama na billboardach, na autobusach, w taksówkach, w metrze, na lotniskach, w transporcie, na kolei i nie tylko.