Case Study - Media
Factory Outlet.
Działania wspierające promocje i akcje specjalne. Kampania Digital.
Marka
Factory Outlet to sieć centrów outletowych oferujących markową modę i produkty lifestyle’owe w obniżonych cenach przez cały rok. Marka łączy szeroką ofertę znanych brandów z doświadczeniem zakupowym opartym na atrakcyjnych promocjach i dostępności premium marek.
Cel
Zwiększenie odwiedzalności centrów outletowych.
Wyzwanie
Kluczowym wyzwaniem było zwiększenie liczby wizyt w centrach outletowych poprzez skuteczne przełożenie komunikacji digitalowej na realny ruch offline. Działania miały jednocześnie wspierać bieżące promocje i akcje specjalne oraz budować regularną częstotliwość odwiedzin wśród klientów poszukujących atrakcyjnych ofert zakupowych.
Usługi
Reklama digital, Reklama Video, Display, Rich Media, Reklama w aplikacjach
Nasze Podejście
Działania obejmowały zarówno kampanie promujące bieżące akcje i oferty Factory Outlet (Kraków, Gliwice, Poznań, Ursus), jak i niezależne aktywności mediowe realizowane w ramach poszczególnych flightów. Strategia koncentrowała się na systematycznym budowaniu zasięgu oraz utrzymywaniu regularnego kontaktu z użytkownikami w ekosystemie digital.
W kampaniach wykorzystano zintegrowany mix kanałów: Paid Social odpowiadał za generowanie ruchu i angażowanie użytkowników, YouTube za skalowanie zasięgu video i budowanie świadomości, natomiast Display i Programmatic zapewniały szerokie dotarcie oraz precyzyjne targetowanie w oparciu o dane behawioralne i intencyjne. Uzupełnieniem strategii były formaty rich media, które pełniły rolę silnego CTA i wspierały wzrost zaangażowania oraz CTR.
Istotnym elementem strategii było dotarcie do użytkowników konkurencyjnych obiektów oraz segmentów high-intent, przy równoległej, ciągłej optymalizacji kampanii pod kątem efektywności i jakości dotarcia.
Kluczowe Wyniki
SDziałania przełożyły się na systematyczną redukcję kosztu dotarcia przy jednoczesnym utrzymaniu wysokiej jakości kampanii. Odnotowano wzrost CTR w kampaniach display, a także poprawę wskaźników zaangażowania, w tym engagement rate oraz VTR dla formatów video. Kampanie skutecznie zwiększyły również zasięg w grupie docelowej.
